基于TAM和TPB综合模型的网络团购因素实证研究的开题报告.pdfVIP

基于TAM和TPB综合模型的网络团购因素实证研

究的开题报告

一、选题背景及意义

近年来，随着网络技术的不断发展和普及，网络购物已成为人们生

活中不可或缺的一部分。而网络团购作为一种新型的购物方式，它不仅

可以为消费者带来更多的优惠，而且还能够促进消费者之间的互动和社

交关系的建立。然而，网络团购也存在一些问题，例如虚假宣传、服务

质量不佳等，这些问题不仅影响了消费者的购买决策，也影响了团购平

台的市场竞争力。

因此，对于网络团购的研究已经成为了当前信息化环境下的重要课

题之一。TAM（技术接受模型）和TPB（计划行为理论）是两种被广泛使

用的消费者行为模型，它们可以用于解释消费者在网络团购中的购买决

策和行为。本研究将基于TAM和TPB综合模型，通过实证研究的方法，

分析网络团购中的重要因素，为团购平台的管理和营销提供参考依据，

推动网络团购的健康发展。

二、主要研究内容

本研究将以TAM和TPB综合模型为基础，通过实证研究的方法探讨

网络团购的重要因素。

（1）分析网络团购中TAM模型的因素

TAM模型主要研究用户对于技术的接受程度和使用行为，本研究将

通过问卷调查和统计分析的方法，分析消费者对于网络团购平台的使用

意愿和购买行为的影响因素。

（2）分析网络团购中TPB模型的因素

TPB模型主要研究行为和行为意愿的形成过程，本研究将通过问卷

调查和统计分析的方法，分析消费者对于网络团购平台的态度、主观规

范和知觉行为控制等因素对购买行为的影响。

（3）综合分析网络团购中的重要因素

在上述分析的基础上，本研究将对网络团购中的重要因素进行综合

分析，探讨消费者对于团购平台的信任度、服务质量、价格优惠、社会

参考等因素的影响，并提出相应的建议和意见。

三、预期研究成果

本研究将通过实证研究的方法，分析网络团购中的重要因素，为团

购平台的管理和营销提供参考依据，推动网络团购的健康发展。具体

果包括：

（1）分析网络团购中的TAM模型和TPB模型的影响因素。

（2）探讨网络团购消费者的心理特征和购买决策过程，为团购平台

的推广和营销提供参考依据。

（3）提出针对网络团购的管理建议和市场策略，促进网络团购的健

康发展。

四、研究方法

本研究将采用问卷调查和实证分析的方法，具体步骤如下：

（1）撰写问卷并进行预测试；

（2）对目标样本进行调查，并收集数据；

（3）对数据进行统计分析和实证研究；

（4）撰写研究报告，提供管理和营销建议。