中国电视媒体形象包装条件研究.docx

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中国电视媒体形象包装条件研究

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摘要：纵观现今中国媒体格局，竞争日益激烈，节目日趋同质化，境外媒体也窥伺这巨大的受众市场。在这场眼球争夺战中，各媒体发现，单纯依靠节目来获得受众注意力的时代已经过去了。很多人不能科学地给电视媒体形象包装设定一个正确的位置，仅仅在几个要素上下功夫,而未能从整体上把握，导致电视媒体的整体形象很难达到预期的效果。中国媒体形象包装对于当代传媒的市场运作有着不可替代的作用，良好的媒介形象，要建立在对传媒内部资源整合与核心能力的培养之上。

关键词：中国电视；媒体形象；包装条件

一、中国电视媒体形象包装概述

在卫星电视、网络飞速发展的今天，媒体之间的竞争,不仅表现在人力物力财力上，更集中体现在媒介的形象上。纵观现今中国媒体格局，竞争日益激烈，节目日趋同质化，境外媒体也窥伺这巨大的受众市场。在这场眼球争夺战中，各媒体发现单纯依靠节目来获得受众注意力的时代已经过去了。

1.中国电视媒体形象包装要素

（1）形象标志。媒体形象都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。

（2）颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

（3）声音。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。要做到这一点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。

2.中国电视媒体形象包装的原则

首先电视媒体形象包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。其次媒体形象包装应注重规范的原则。分三个方面：第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。第二要强制推行设计规范，全台要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门，这个部门一般都设在总编室。再次媒体形象包装应注重特色原则。各台有各台的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。总之，突出特色、突出个性，区别其他台是媒体包装不可忽略的一个重要原则。

二、中国电视媒体形象包装存在的问题

眼下电视媒体形象的包装宣传，很多人认为只要设计了一套好的电视宣传片就等于拥有了一个好的电视媒体形象；或是具备了优秀的主持人就等于拥有了一个好的电视媒体形象，而没有意识到电视媒体形象是通过多种手段和战术培养出来的。很多人不能科学地给电视媒体形象包装设定一个正确的位置,仅仅在几个要素上下功夫,而未能从整体上把握，从而导致电视媒体的整体形象很难达到预期的效果。

1.盲目追求视觉表象冲击，风格仿效趋同，忽略了电视媒体形象的独立特征

很多电视台的形象宣传片，不惜花大成本，追求视觉表象上的华丽，盲目地仿效，城市台学上星台，上星台学中央台，通常用一些无地域特征的镜头组合来构成，如：“日出”、“山河”、“大海”、“立交桥”等先进的工业流程、四季风光的变化等，最终造成了视听混淆，媒介风格的迷失和观众的无法识别。

2.理念过重，负载过重，缺乏创新性

电视形象片最大的特点是瞬间性，它是在极短的时间和十分有限的空间内展示的，而且一般都是安排在节目、栏目时段之间，它的作用除了对电视台形象起到推介、宣传外同时也是调节观众的收视心理和收视节奏；它的理念不应该是沉重的，其意向应该单纯、感性，表现元素简洁、轻松、好看。所有理念应该消解为一种视听瞬间印象。但现在我们在屏幕上见到的有的形象宣传片往往试图赋予太多。

3.只要漂亮就行，缺乏文化意识

常听人说“电视包装就是一张皮，只要漂亮就行”。毋庸置疑，“漂亮”确实是衡量电视包装的主要标准之一，但对媒体形象来说，功能不好的东西再漂亮也没用。漂亮的衣服穿在不合适的人身上，漂亮就成了滑稽。我们把电视频道看做商品，电视包装就是商品的外包装。包装先要保护商品，还要引起别人注意，在众多商品中脱颖而出。进而让人产生购买冲动，最终完成购买行为。只有漂亮是不能完成这一过程的。对于电视媒体形象包装，媒体形象包装公司会按步骤启动策划部、创意部、制作部等共同协作。好用又好看，能生长延伸的包装才是真正的好包装。

4.做电视包装就是做“动画”

动画（animation）是个统称，有时候动画片就代表动画电影。其实，电视包装作品更像影片（movie）。作为影