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国家开放大学《市场营销学》章节练习参考答案--第1页

10分，共50分）

1.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成

的。（√）

2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×）

3.市场的构成要素是：人和购买力。（×）

4.现代市场营销就是推销和广告。（×）

5.需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。（×）

二、单项选择(每题10分，共50分)

6.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。

A.买卖之间商品交换关系的总和

B.某一产品的所有现实和潜在买主的总和

C.买卖双方进行商品交换的场所

D.以商品交换为内容的经济联系形式

7.以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（）。

A.货币支付能力

B.人口

C.购买欲望

D.产品供应

8.以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（）

A.资本运营

B.产品开发

C.市场细分

D.市场调研

9.市场营销理论中核心和基础的概念是（）。

A.生产者

B.价格

C.交换

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10.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.促销

交换

D.分配

一、判断正误（每题10分，共50分）

1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管

理的实践密切的结合起来。（×）

2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

（×）

3.市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求

的增长速度这样的市场背景产生的。（√）

4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×）

5.市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营

销规律及市场营销策略”。（√）

（二）单项选择(每题10分，共50分)

6.人们在研究市场营销学发展史时，常以（）作为学科诞生的标志。

A.1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版

B.全美市场营销协会成立

C.泰勒的《科学管理原理》的出版

D.第二次世界大战后

7.以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣

和关注，成为一门实用的经济科学。

A.泰勒的《科学管理原理》的出版

B.赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版

C.许多新观点和思想如“战略营销”、“全球营销”等的提出

D.“全美市场营销协会”（AMA）成立

8.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。

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推销与广告的方法

C.如何提高生产效率