市场营销-第一章.pptVIP

上课要求;考核方式;

市场营销

;你对市场营销的认识？;营销兴趣与职业倾向测试;你曾经为自己制订过赚钱的计划并实现了这个计划。

你在生活或工作中敢于冒险。

你在工作中能够很好地与人相处。

你经常阅读财经方面的文章或收看财经方面的新闻。

你在股票上投资并赚钱。

你善于分析形势和问题。

你喜欢考虑全局或长远的问题。

在碰到问题时你能够很快地决定该怎么做。

你经常计划该如何找机会赚钱。

你做事最看重的是结果。

;第一章营销的基本认识;市场经营观念的演变;

时间：是一种较早的陈旧的经营思想观念，盛行于19世纪末20

世纪20年代以前。

口号：我们生产什么，就卖什么。

背景：生产力落后,物资短缺，产品供不应求

消费者喜欢随处可得，价格低廉的产品

表现：企业注意力放在产品上

企业不关心消费者的需求

以生产部门为主体进行管理

;【案例】福特：“不管顾客的需要是什么？我们的汽车就是黑色的”;

时间：是一种较早的陈旧的经营思想观念，盛行于19世纪末20

世纪20年代以前。

口号：我们生产什么，就卖什么。

背景：生产力落后,物资短缺，产品供不应求

消费者喜欢随处可得，价格低廉的产品

表现：企业注意力放在产品上

企业不关心消费者的需求

以生产部门为主体进行管理

;

时间：与生产观念几乎同时

背景：市场供给能力扩大，消费者有了选择余地；

消费者开始对产品挑剔，需求多样化。

表现：生产仍是中心，但以产品改进为中心，加强质量监控

忽视顾客需求，推崇“好酒不怕巷子深”

弊端：导致“营销近视症”

对质量的两个疑问：1、谁眼中的质量

2、质量是不是越高越好

;[案例]：坐困愁城的发明家;时间：流行于20世纪三四十年代。

口号：我们卖什么，人们就买什么。

背景：科学技术的进步,初步形成供大于求的市场格局

资本主义经济危机，产品滞销，促使企业重视推销

表现：（1）注重产品的同时，开始重视广告和推销；

（2）开始关心消费者，但主要???留在如何吸引其购买，而未真正关心消费者的需求；

（3）企业建立销售部门和销售队伍。;

时间：市场营销观念形成于20世纪50年代。

原因：买方市场已经逐步形成；消费者处于优势地位

特点：顾客需要什么，就生产什么

整体市场营销：以销定产，适销对路，产销结合

准则：1、顾客总是对的；

2、万一顾客错了，重读准则一

;推销与营销的区别

;

时间：产生于20世纪70年代

原因：企业长期以来对消费者需求、消费者服务的偏重，忽视了消费者和社会的长期利益，引起“外部不经济”。

特点：兼顾企业、消费者、社会三方利益，把保护环境和改善环境纳入正式议程;;

时间：产生于21世纪

原因：纷繁复杂的环境变化

特点：关系营销、整合营销、内部营销、绩效营销

;练习：请回答下列是什么经营观念;

假如你手头上有一个杯子需要卖出，它的成本是1元，怎么卖？

如果仅仅是卖一个杯子，也许最多只能卖2元；

如果你的是一种最流行的款式的杯子，也许它可以卖到三四元；

如果它是一个出名的品牌的杯子，它说不定能卖到五六元；

如果这个杯子据说还有些其它的功能的话，它可能卖到七八元；

如果这个杯子外面再加上一套高级包装，卖10元20元也是可能的；

如果这个杯子正好是某个名人用过，与某个历史事件联系了起来，一不小心，一二百元也有人要了；

如果这个杯子有过一段更独特的经历，比如曾经随飞船上过太空之类，一二千元或许也不算高了。