基于中国休闲类SNS的品牌传播策略研究——以开心网为例的开题报告.pdfVIP

基于中国休闲类SNS的品牌传播策略研究——以开

心网为例的开题报告

一、研究背景与意义

随着社交媒体和互联网的迅速发展，休闲类SNS平台在中国市场上

的竞争也越来越激烈。这类平台以社交、娱乐、分享为主要功能，充分

满足了人们日常生活中的休闲需求。而品牌营销的成功，不仅在于产品

质量和市场竞争，更重要的是要在受众群体中树立品牌形象，提升品牌

知名度和美誉度。如何在众多休闲类SNS平台中做到这一点，成为了各

大品牌关注的焦点。

本研究以中国休闲类SNS平台开心网为例，以品牌传播策略为研究

对象，探讨开心网在品牌传播方面的成功之处，并提出相应的解决方法，

有助于对众多SNS平台开展品牌传播活动的企业有一定的借鉴意义。

二、研究内容和方法

本研究将从以下几个方面开展：

1.开心网品牌传播策略研究

本研究将以开心网为例，深入分析其品牌传播策略，包括品牌内涵、

定位、形象塑造等方面，了解其成功的原因。

2.研究休闲类SNS平台品牌传播特点

本研究将从休闲类SNS平台自身特点出发，分析品牌传播在这类平

台上的特点，包括平台用户画像、传播渠道选择等方面，为品牌传播活

动提供有价值的参考。

3.基于开心网的品牌传播素材策略研究

本研究将以开心网为切入点，研究其品牌传播素材策略，包括广告

创意、内容营销、社群运营等方面，为其他SNS平台品牌传播活动提供

可借鉴的经验。

4.开心网品牌传播策略的整合方法研究

本研究将探讨开心网不同品牌传播策略的整合方式，包括整合原则、

过程和实施等方面，为其他品牌整合传播策略提供有益的借鉴。

以上研究将采用文献调研法、案例分析法、问卷调查法等多种方法

进行分析和研究。

三、预期成果和意义

通过以上研究，本研究预期达到以下成果：

1.深度探究休闲类SNS平台的品牌传播特点和开心网的品牌传播策

略，为其他同类平台品牌营销活动提供有益的启示。

2.分析开心网品牌传播素材策略，为其他品牌传播活动提供可借鉴

的实践经验。

3.研究并提出开心网品牌传播策略的整合方法，为其他品牌整合传

播策略提供有益的借鉴。

4.通过本研究的实施，提高对品牌传播的认知和理解，有助于企业

做出更加明智的品牌传播决策。

总之，本研究的意义在于深度探究休闲类SNS平台的品牌传播策略，

为企业提供有效的传播方案和实现品牌价值的方法。