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平面广告案例分析报告

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平面广告案例分析报告

班级：视觉传达《一》班

姓名：王周

学号：200910010027

课题：广告招贴

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公益广告

表现方式：

这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，

地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产

方式和生活模式。运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的

方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。运用黑色背景的表现

力，增强广告的注目效果。广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面

向全世界公众的信息传播方式。地球变暖的公益广告深入人心，其表达

主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。

构成要素：

这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合

插图居于醒目的位置。广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。设计版权，

名称等居于广告下方。

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公益广告

表现方式：

这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物

种类里。由于海洋被重金属、垃圾、油污等。然而加上过度的捕捞，这

样的海洋生物你们敢吃吗？。过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会

越来越大。广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油

污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。

广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋

的行为。视觉效果也易于引起人类的共鸣。

构成要素：

广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插

图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。正文中插入了”世界自然

基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副

公益广告的主题。

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商业广告

表现手法：

这是个日本Toyo公司的轮胎广告，画面直接开门见山，这种

手法直接将产品推销向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合

和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，

运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样

才能增强广告画面的视觉冲击力。

构成要素：

这个广告插画直接突出轮胎的特征和他的使用行，以轮胎和

雪山来烘托出这个广告的意图，左边还有雪花的印记足以体现出产品的

特殊性能，右上角附带有Toyo公司的广告语，深黑色为背景颜色，这些

要素够成了商业广告的要素。

平