第五章-战略管理.ppt

企业战略管理湖北经济学院工商管理学院制作人:姚莉第五章企业总体战略

第一节企业总战略的概念和类型一、企业总战略的概念企业总战略（generalstrategy）——是企业在战略分析的基础上，从全局高度出发，对企业在一个较长时期（一般在五年以上）对企业未来发展的总方向所作的长期的、总体的谋划,目的是以保证自身的生存和发展。总战略的地位:是统筹企业各业务单位战略和职能战略等分战略的全局性指导纲领。二、企业总战略对企业的意义企业总战略所谋划的是涉及企业的长期生存和发展的一些根本问题。考虑的是关于企业的根本利益，甚至决定企业能否生存和持续发展的问题。?考虑企业选择在哪个行业里从事生产经营活动?考虑以何种方式进入或退出某个行业领域，?决定是否进入多个经营领域作出战略决策四、发展战略基本特点?企业的增长速度快于产品或劳务市场的增长速度。表明企业正处于一个有利的市场机会之中。?企业能取得高于行业平均值的利润率。表明企业有较高的获利能力。?企业力图缓解或消除本行业中价格竞争的危险。?企业经常开发新产品、新市场、新的技术或新的生产工艺流程以及老产品的新用途。?企业适应外部环境的变化，不断地通过创新来吸引外部世界。