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广告中的语言与非语言艺术探析

广告经过不断发展，已经成为一门学科。它与我们的生活息息相关，为

我们提供各方面的信息。广告本身蕴含着丰富的艺术形式。广告语言是

进行广告表现的最基本与最重要的要素。广告语言是艺术化的语言，广

告语言的艺术性首先源于广告语言写作中的修辞手段。广告中除了语言

艺术的广泛运用之外，其他非语言艺术的应用，也让广告增色不少。为

了能对广告的艺术进行较为全面的展现，本文将从广告的语言艺术与非

语言艺术两个方面，对广告的艺术加以论述，让我们对广告有更深入的

了解。

关键词：广告；语言；艺术

目录

一、广告1

二、广告的语言艺术2

（一）修辞2

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（二）语音与文字7

三、广告中非语言的艺术与技巧8

（一）色彩8

（二）图片9

（三）声音10

（四）其他10

四、结语11

随着经济社会的发展，广告与人们生活之间的关系越来越密切。人们一

方面离不开广告，近乎时时处处都有广告；另一方面又对无时不在、永

无休止的广告感到厌烦，人们戏称“广告中插播电视剧”，就是对广告

泛滥无奈的很好体现。为了能够有效吸引各类受众，广告中运用了各种

艺术，既包括纯语言的运用，也涉及色彩和构图等非纯语言艺术手段。

一、广告

“广告”一词源于拉丁文“Adverture”，意思是“大喊大叫，以引起

注意”。在大约1300年至1475年的中古英语时代，逐渐演变成为我

们熟知的英语单词“Advertise”，意思是“通知别人某件事，以引起

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他人注意”[1]。在中文中，习惯上把“广告”扩展为“广而告之”，这

种理解宽泛了许多。每一种有名称的事物都可以算是广告的一种，我们

给每一种事物拟定一个名称，广泛传播后达成共识，之后我们根据事物

的名称，就可以想象出该事物的大体形状与特性。然而，现在意义上广

告的定义与此有所不同。

根据广告行为具有明确的目的性，广告诉求内容具有可公开性，广告传

播对媒介有着依赖性，广告运动有着周密的计划性，广告传播实施体现

出有偿性等特点，以及广告促进商品流通，服务人民大众，营造良好氛

围，传播优秀文化的作用，研究者对广告的含义做出了不同的界定。

目前，为广告界、理论界、学术界认可的定义是1948年美国市场营

销协会（AmericanMarketingAssociation即AMA）下的概念：

Advertisingisthenonpersonalcommunicationofinformation

usuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,

serviceorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevarious

media.（广告是一种非个人式的信息传播，是由身份明确的广告以付费

的方法通过各种传媒对产品、服务或观念进行劝服性的介绍。）[2]

广告从宏观上可以分为经济广告和非经济广告两类，而最常见的莫过于

经济类广告。广告的表现要素主要有语言、色彩、构图三种。广告表现

有四种要求，即广告表现应该能立刻引起人的注意，广告表现要引导人

们的视线注意广告的主要部分，广告的主要部分必须容易被记忆，广告

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