2024年第33周-酒行业周度市场观察-11正式版.ppt

33第周2024/8.5-8.11酒行业周度市场观察行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动01IndustryTrends行业趋势本周看点：缩量的白酒行业，增长的县级市场；咖啡、茶坊、酒馆、烘焙，新茶饮副业起色如何？白酒旺季不旺，会否成为常态？行业环境：1.银行扎进白酒业，贷款卖酒是馅饼还是陷阱？关键词：白酒业,金融机构,贷款,资金链,供应链融资概要：近日，泸州市酒类行业协会获得多家银行总计32亿元的授信，延续了银行业与白酒业的合作关系。这种合作自2012年左右开始，当时白酒行业受政策和负面事件影响进入调整期，众多中小酒企面临资金压力。银行通过设立专项信贷服务和供应链融资项目支持白酒企业。近年来，合作形式更加多样，如“湘酒贷”、“白酒e贷”等产品。同时，大型酒企也开始参与金融领域，通过参股银行或设立专业支行管理资金，并为下游经销商提供贷款便利。然而，这种模式可能迫使经销商借贷进货，加剧市场压力，在当前市场调整期尤其需要注意潜在风险。因此，银行和酒企应谨慎操作。原文链接：/list.asp?id=96562.“2024年全球最具价值烈酒品牌”出炉，中国白酒雄霸前五！关键词：品牌价值,烈酒品牌,茅台,五粮液,泸州老窖概要：品牌价值评估机构BrandFinance发布2024年全球最具价值烈酒品牌榜单，茅台以501亿美元品牌价值蝉联第一，五粮液虽下降至259亿美元但仍居第二。多个中国品牌如泸州老窖、汾酒、洋河上榜。五粮液获最高品牌实力评分，茅台次之。美国金宾波本威士忌为增长最快品牌，品牌价值提升83%。在“可持续发展感知指数”中，茅台位居第一，前十名中有六个中国白酒品牌，这些品牌的成功归因于创新营销策略和对可持续发展的重视。BrandFinance是全球领先的品牌评估机构，其榜单备受业界关注。原文链接：/index.php?m=homec=Viewa=indexaid=729来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/8.5-2024/8.1101行业趋势IndustryTrends行业环境：3.咖啡、茶坊、酒馆、烘焙，新茶饮副业起色如何？关键词：新茶饮,跨界,子品牌,烘焙,咖啡概要：新茶饮行业通过跨界新业态和子品牌策略寻求增长，如乐乐茶开设全品类烘焙工坊及好利来推出茶饮品牌“好茶”。这些动向体现了品牌利用现有资源进行合理跨界，但也反映出主营茶饮业务面临的挑战。新茶饮品牌主要从三个方面尝试拓展市场：转向更健康、符合新中式趋势的“轻”、“中”茶饮；跨界进入咖啡和酒领域，采取多元混搭模式；以及涉猎零食和烘焙产品。虽然这些尝试展现了品牌的创新精神，但成功案例较少，多数副品牌尚未形成规模效应。茶颜悦色的成功经验提示，逐步扩展并保持品牌核心价值的一致性是关键。总体来看，新茶饮行业的副业探索尚处于早期阶段，其长期成效仍有待观察。原文链接：/news/534024.白酒旺季不旺，会否成为常态？关键词：旺季不旺,中秋攻势,库存压力,消费逻辑变化,营销策略调整概要：面对白酒市场“旺季不旺”的现象，行业参与者采取了多种措施。随着中秋佳节的临近，营销活动已提前开始，包括扫码领奖、买赠等活动。这些举动反映出业界对销售疲软的担忧。过去一年中，“旺季不旺”的趋势明显，春节期间表现尤为突出。多地市场反馈显示消费者购买力下降，导致经销商库存压力增大。为了应对挑战，部分企业实施了数字化转型、渠道下沉等策略，并通过实物奖励激励终端销售。业内专家认为，“旺季不旺”由消费习惯变化、经销商库存管理调整及宏观经济环境等因素共同作用。建议企业调整市场预期，加强与消费者的互动，优化产品和营销模式，构建全渠道体系，以实现可持续发展。原文链接：/list.asp?id=96855.醉在巴黎奥运会，白酒营销进行时关键词：白酒品牌,国际化,巴黎奥运会,营销策略,品牌影响力概要：在中国白酒企业参与2024年巴黎夏季奥运会的营销活动中，泸州老窖、五粮液、贵州茅台等品牌通过多种形式展示了中国白酒的魅力与文化。泸州老窖与中国国家队合作，成为其专用庆功酒；五粮液通过冠名电视节目《中餐厅8》推广品牌；贵州茅台则通过艺术展览展现品牌文化价值。这些活动提升了品牌国际知名度，促进了中国白酒文化的传播。据海关数据显示，2023年中国白酒出口量显著增长，尽管面临国际竞争和文化差异等挑战，但随着中国文化影响力的扩大，中国白酒品牌有望继续拓展国际市场。原文链接：/dy/article/J8UJ3TH20521CO7B.html6.宴席市场白酒“卷”向300元价格带关键词：宴席市场,白酒消费,宴席用酒,婚宴,谢师宴概要：随着毕业季和婚宴季节的到来，宴席市场成为白酒消费的重要场景之一。为了应对这一市场变化，许多酒企推出了专门针对宴席场合的产品，并采取促销策略以刺激销售。走访市场发现，宴席用酒