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主流媒体融合发展中的云端化

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摘要：在大数据发展和社会进步的背景下，云端化的智慧广电成为主流媒体融合发展的必然趋势。主流媒体为了顺应新形势，借助云计算和大数据技术更好地宣传思想文化工作，提升整合数据资源能力和服务能力，纷纷开启云端化发展和云平台建设。本文分析主流媒体在融合发展中云端化的发展现状，为媒体云端化建设与管理提出建议。

关键词：主流媒体；融合发展；云端化

：G206.2文献标志码：A：1674-8883（2020）07-0205-02

一、引言

云端化也可叫作云存储，是在云计算的概念上延伸和发展出来的概念。目的是为用户提供网上存储的功能，以解决用户存储容量不足、存储成本过高等问题。云存储可分为3种类型：公共云、私有云和混合云存储。

根据广电媒体的特性，一般采用“公有云+私有云”的混合云方式。私有云主要负责节目内容生产和数据监控管理环节，以及部署热备的播发应用后台，并可用于存放汇聚资源、成品素材和存留播发后的节目。公有云则主要负责节目播发应用后台和分发加速的应用，并可用于存放与外单位进行共享交换用的素材等。[1]通过对云存储的运用，传统媒体实现了业务变革，但也仍然存在着不可忽视的问题。

二、媒体融合下云端化在广电行业中的应用

广电需要强大的数据基础，内容和业务运营也需要先进技术支持。云存储运用于广电可发挥以下优势：第一，云计算开放式架构提高存储效率。依托计算机和互联网技术实现海量信息大规模、高性能的存储服务，广电云端化的混合云形式，合理分配数据资源，实现按需索取。第二，一站式的生产能力和一键式的快捷发布。打破传统广播电视节目内容生产、节目采集、数据存储和成品发布的局限性，实现一键式快速发布，实现多平台快速传播。第三，为广电减少资金投入，达到节约成本的目的。云端化的建设减少了传统数字电视终端设备升级维护的资金投入，可在不同的终端进行迁移，从而简便快捷地对系统进行升级维护，减少资金投入量。第四，准确高效的数据展示和用户画像呈现。媒体云平台的构建可将收集的数据通过可视化界面多维度多层次展现。通过云端化的运用，给广电多方面带来变革。

（一）云端化改变节目制作与生产环节

现有节目的生产和传输方式通过云端化平台的建立发生改变。云存储可实现随时随地管理和分享素材，在外采集人员如遇突发状况无法将已得数据和资料第一时间发回电视台，可通过云存储平台，将采集到的数据资料首先传送至云存储平台。而云端化利用网络集合了各种类型存储设备及业务访问功能，台内工作人员可以通过云存储提前访问并下载相应的素材进行制作，而不必一定要等到采集人员带素材回来，由此可以保证节目制作效率和节目发布的时效性。

（二）云端化提升节目保存和共享方面的效率

數据丢失、系统瘫痪等问题一直困扰着节目制作，云端化的存储方式提高了系统的可靠性和数据的安全性。海量信息存储包含了视频、音频、文字和图片的全网内容聚集。对媒体数据和资产采用云端化的储存方式，提升了资源的共享程度，修改和添加数据更加方便便捷，打破了人工限制，提升了数据存储和共享方面的效率。

（三）有序实现媒体融合发展下的广电云端化形成

在三网融合和媒体融合的时代背景下，形成各种形式、各种渠道的海量信息聚集，上传云端化一点注入、多点使用的优势实现各业务间的共享互用，满足内容聚集的存储需求，提供更大的吞吐能力，从而实现内容资源的数字化和共享性。广电云端化的使用能够提高资源利用率，降低运营成本，以计算机和网络技术助力主流媒体融合发展。

三、云端化的建设与管理

（一）加强云端化建设的全媒体融合发展

广电媒体应构建集采编、制作、存储、发布、安全管控、运营于一体的媒体云平台，与融媒体新闻指挥调度中心有机结合，将流程化繁为简，实现互联互通，推进节目内容多渠道采集、多方式呈现、多平台发布、多业务融合发展，形成全媒体内容汇聚平台、全媒体内容生产平台、全媒体内容分发平台的全媒体云平台。[2]

（二）加强媒体云端化建设的职能分化

在这种新形势下的云端化建设，其应用面向3类不同职能方向的角色。一是面向管理部门。云平台可提供全渠道监管、协同协作办公、舆情精细化管控、决策分析指挥和绩效考核等不同的功能。二是面向内容业务部门。无论是采编的负责人，还是编辑、记者等，媒体云平台都将提供全流程全形态的统一业务生产模块，帮助业务各角色享受到大数据时代的智能化内容采编系统给内容生产各环节带来的便利与数据应用优势。三是面向运营部门，为运营人员提供舆情服务、版权服务、建站服务、APP开发服务、电商服务、行业数据分析服务与流量的分流提升服务等一系列运营相关功能模块。[3]云平台的建设能够有效加强各部门之间的内容共享和资源利用，使广电媒体业务的职能分化更加明确便捷。

（三）加强云平台安全体系建设

云端化的运用极大地提高了广电业务的灵活性和资源利用