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国开作业《市场营销原理与实务-学后自测》(36)--第1页

题目：成本领先战略就是努力降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，从而取得

竞争优势的一种战略。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：差异化战略是通过充分发挥自身优势，使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形

成与众不同特点的一种竞争战略。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：在企业的资源不允许其追求广泛的细分市场的情况下其可以选择集中化战略。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：市场营销调研的功能主要有三个方面：描述、诊断和预测。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：公司的销售员介绍顾客购买本公司产品的行为特征的调研属于探索性调研。

选项A：对

选项B：错

答案：错

题目：探索性调研的目的是解决“存在的是什么问题”。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：高质量的营销调研是营销方案得以成功的基础。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：市场营销调研实质上就是取得、分析、整理和报告市场营销信息的过程。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：地理因素是企业细分市场时唯一要考虑的因素。（）

选项A：对

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国开作业《市场营销原理与实务-学后自测》(36)--第2页

选项B：错

答案：错

题目：除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的个性、年龄、

地理位置、文化背景、购买行为等差异所决定的。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：消费者购买行为的特征不能作为细分变数。

选项A：对

选项B：错

答案：错

题目：生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

选项A：对

选项B：错

答案：错

题目：消费者的性别、年龄、收入、性格等等是细分服装市场的重要依据。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：一瓶可乐在超市里卖2.5元，在星级饭店里卖15元，消费者都能坦然承受，这是因

为消费者对商品的需求不同而造成的，因而是区分需求定价法。

选项A：对

选项B：错

答案：错

题目：在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：追随定价法有利于避免企业间的正面价格竞争。

选项A：对

选项B：错

答案：对

国开作业《市场营销原理与实务-学后自测》(36)--第2页

国开作业《市场营销原理与实务-学后自测》(36)--第3页

题目：进行市场调查和研究，是找到消费者准确的市场理解价值的重要途径。

选项A：对

选项B：错

答案：对

题目：理解价值定价法运用的关键（）。

选项A：准确了解竞争者的价格

选项B：正确计算产品的单位成本

选项C：找到比较准确的理解价值

选项