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近二十年日本动漫影响研究综述

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傅志瑜

摘要：进入21世纪，随着网络技术发展，我国动漫领域受日本的影响愈发深重，与此同时，日本也将动漫产业的发展提升到了到了一个全新的、国家的战略高度。日本动漫以其独特的魅力影响着中国，相关的研究数量颇多。本文从日本动漫对我国动漫产业发展影响、对青少年的影响，及对汉语的影响三个方面来梳理了近二十年来的相关研究。

关键词：动漫产业；青少年；动漫语言

“动漫”及“动漫游戏”的内涵不仅仅包括动画及漫画，更涵盖了当下热门的视频、网络游戏以及与此相关的娱乐项目和各种艺术类及其他类别的衍生物。回顾其繁荣发展史，20世纪90年代，电脑开始普遍应用到动画、漫画的制作过程中，Internet在全球范围内的流行推动了网游的进一步发展；真正的手机动漫游戏时代的到来是在21世纪之初，进而一辈辈先驱者继往开来，把自己对艺术的理解与人生思考、天马行空的幻想注入动漫事业中，并将其组建成一门现代的特殊艺术。动漫事业作为大众文化席卷全球，创意是它的资源，并且能耗小、对环境无污染，这一切不但符合民众日益挑剔的对于文化娱乐的需求更增强了日本国家“软实力”。日本动漫以其独特的魅力影响着中国，相关的研究数量颇多。

一、日本动漫产业对中国的影响

（一）日本动漫产业现状

目前，习惯把动漫亚文化产品及其相关的周边产品开发统称为“动漫产业”。上世纪90年代之后，动漫产业的多维衍生带动了音乐、出版、广告、主题公园和旅游等相关行业发展。以动漫为首的创意文化产业成为了日本经济支柱产业之一，同时它还是软产业，软力量，内容产业的中坚部分。日本动漫及其衍生物凭借出色的故事、生动的形象、高超的影像技术、吸引了全世界的眼球。它体现着浓烈的日本民族文化特色；从构思到制作都体现出了鲜明的科技文化特征。日本动漫产业发展至今，商业化程度达到极致。

尽管如此日本动漫产业仍对中国的动漫产业有重大影响力。日本动漫产业的构成要件——品质支撑、环境后盾、政策扶持、人才支持、驱动机制、共同支撑着动漫产业发展成为日本的一大支柱产业。日本动漫产业的发展经验对发展中的中国动漫产业有着多方面的启示。

（二）日本动漫产业对我国的启示

在我国大力发展文化产业的时代契机下，动漫作为新兴的创意密集型产业在弘扬民族文化、提升文化软实力、传播国家形象方面扮演着重要角色。目前我国的动漫多停步于娱乐层次。多数动漫企业处于动画加工低端环节。动漫产业对受众定位低龄化，主观上没有意识到动漫的文化底蕴与功能价值，客观上与市场脱节，蕴含着严重的文化危机与创新危机。

对于上述现状，参考日本动漫的发展路径，梳理已有研究，共有建议对策如下：

1.从政策及政府层面支持动漫产业发展。关键要提供良好的创业环境，促使各类相关企业繁衍和互动，形成动漫产业集群的发展环境。

2.转变传统理念，寻求形式创新，深度发掘中国传统文化资源，如：改编中国的传统历史故事；在画风上除了借鉴之外，可以使用水墨山水或工笔花鸟的技法等。

3.动漫的目标不应仅仅停留于娱乐层面，也不能满足于停留在产业上，要向着更高的境界——文化发展。

4.进一步关注青年群体的需求和影响力，延伸并完善产业链，同时加强人才培养与交流，重视声优演员的培养。

除上述建议之外，在近二十年的研究中，动漫里的文化因素受到了极大关注。例如有研究者认为日本动漫的成功得益于题材与内容的选择，通过本土文化所具有的魅力获取竞争力。日本动漫产业牢牢地抓住了日本文化的“精神”内涵，同时将其隐藏在各种“形体”元素当中，形神具备、以形传神。

还有研究认为日本动漫中“百合之爱”是当代动漫艺术与本民族文化传统成功融合的典范。研究指出，日本动漫的成功不仅仅来自成熟的产业链和先进的技术；更深层次的原因是其所传达的内容具有独特的民族性和强烈的人文气息。

二、日本动漫对我国青少年的影响

（一）日本动漫的传播

日本动漫在中国大陆的传播进程大致可划分为三个阶段：官方大众传媒传播时期，盗版商人掌控时期和爱好者群体传播时期。现代媒介的发生发展，使日本动漫不仅仅作为一种商品，更被作为一种特殊的文化向外传播。

（二）日本动漫的影响

“漫迷”不是普通的受众，它是只针对动漫和周边的文化、产品、活动的追捧者。他们不但热爱动漫类作品，还往往幻想借由饰品、服装、玩具等等相携终老；不但在社交网站上和同好畅谈对于新旧作品的意见和感受，还可以使用QQ、UC、微信等号召漫迷群体参与到“动漫展”等活动中来。

杨银娟以《海贼王》为例通过深度访谈发现，我国青少年在观看《海贼王》时获得的替代性满足（1）。日本的动漫作品崇尚自然，崇尚武士道中的“勇”，“强者为王”“坚韧不拔”等，这些都影响着我国的青少年。近年来“萌”作为一种独特的日本文化现象受到广泛关注。萌系文化的内涵反映了一代青年对于主流文化的疏离和回避心理，折射出亚文