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职业经理人个人品牌要素分析-论文网

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论文摘要：新世纪，以经济为中心的综合国力的竞争将更加激烈，竞争的基本单位是企业，竞争的焦点是企业的职业经理人。因此，职业经理人的个人的管理越来越受到管理学家们的重视，对职业经理人个人管理的研究也逐渐系统化。此论文主要是对职业经理人的个人品牌管理进行论述，从显性和隐性两个方面对职业经理人个人品牌的进行分析，有利于职业经理人有针对性的塑造自己的个人品牌。

论文关键词：职业经理人,个人品牌,要素

对职业经理人来说，要想给你的客户认知感和信任感，你就要建立自己的个人品牌。打造个人品牌使你自己掌控别人对你的看法，这对你的职业发展来说是强有力的保证。职业经理人的个人品牌在提升个人核心竞争力的同时，对其所服务的企业也发挥重要作用。一个知名度与美誉度双佳的职业经理人个人品牌对企业品牌、产品品牌的塑造可以发挥无法比拟的作用。企业可以通过职业经理人个人品牌来提升其产品品牌，同时良好的企业品牌与产品品牌对职业经理人个人品牌又有促进作用。本文将主要对职业经理人个人品牌要素体系进行分析，为职业经理人构建良好的个人品牌指出方向。

1.职业经理人个人品牌的要素体系的地位

当职业经理人要将自己的品牌推广给目标受众时，必须要完成职业经理人这个“产品”的生产过程，最终通过一系列的实践活动，将定位、价值和理念附着在可以满足目标市场需要的自身能力素质、受教育水平等一系列硬件和软件的实施方面。这一过程相当于市场营销组合策略中的产品策略实施，缺少了这一环节，再好的定位都不可实现，品牌的价值就成了无源之水。职业经理人个人品牌要素体系的构建就着力于解决这个“产品”可以从哪些内容上进行组合提炼，以及品牌推出后的效果如何的问题，因此，职业经理人个人品牌的要素体系具有双重地位。

图2-1个人品牌要素地位

职业经理人个人品牌是构成职业经理人的所有要素的外在综合反映，是人们对由这些要素有机构成的职业经理人个人发展现状的印象、看法和评价以及对发展趋势的判断。职业经理人个人品牌要素体系的建立是指导职业经理人个人品牌建设工作的基本框架和定位、推广、维护职业经理人个人品牌发展的基础依据。探索建立遵循职业经理人个人发展趋势的职业经理人品牌要素体系，可以提升职业经理人的总体素质水平，为职业经理人的职业发展和个人发展提供指导，揭示职业经理人个人职业发展的矛盾和问题，从而为采取对策，保证职业经理人个人职业发展目标顺利实施和完成提供依据。通过构建要素体系，可以对相同行业的职业经理人进行分析比较，职业经理人可以从中找出自己的薄弱环节，以便于总结经验，做出相应的应对措施。

3.职业经理人个人品牌要素体系构建

3.1职业经理人个人品牌要素体系的构建原则

（1）针对性和可控性。

职业经理人个人品牌的要素体系十分繁杂。作为职业经理人个人品牌的构成的主要要素，我们在构建要素体系时不可能面面俱到，要有所侧重，突出职业经理人个人品牌的这个主旨，并且能够用来对个人品牌实施活动进行跟踪、反馈信息，可以对品牌塑造提出相对应的策略。

（2）系统性和全面性。

职业经理人个人品牌是一个复杂的系统，选择要素要考虑到相互之间的系统关联，放在一个统一的整体系统中进行比较筛选，最终使要素之间形成有逻辑关系的整体系统。同时要注意职业经理人个人品牌的构成要素有足够的涵盖面，使之能全面、概括地反映出职业经理人个人品牌深刻而丰富的内涵。

（3）可操作性性。

要素的选取应该考虑资料来源是否可行和可靠，是否便于总结整理，能否用来指导职业经理人个人品牌的塑造活动。

3.2职业经理人个人品牌要素体系的构建

职业经理人个人品牌要素主要分显性要素和隐性要素两个部分。显性要素指外在的、具体的东西，可以直接感觉得因素，主要包括个人名称、个人形象、个人关系、个人环境四个子系统；隐性要素是个人品牌内含的因素，是不可以直接感觉的，是个人品牌的精神、个人品牌的核心，包括品牌承诺、品牌个性、品牌体验、品牌素质四个子系统。

（1）显性要素

a.个人名称

职业经理人的个人名称就是职业经理人的个人称号、个人职务等，它是职业经理人个人品牌要素中基本而且重要的一个要素。要打造自己的个人品牌，就要把自己的名字当作一个品牌来经营，这样才能让自己的名字也成为一个真正的品牌。当职业经理人的品牌建立起来时，人们提到你其名字就想到这个名字所能带来的一切影响与力量，想到这个名字背后的一切东西。这里，我们选取个人名字、个人称号、个人职务、个人标志作为个人名称下面的子要素。

b.个人形象

个人名称让人们从听觉上想起职业经理人的一切特征，个人形象就是让人们从视觉上感知职业经理人的个人品牌。个人形象包括职业经理人的外表、衣着、气质等一切外在表现出来的行为特征。著名的广告策划人叶茂中一年四季戴着棒球帽和休闲服饰，长久的重复有效的刺激人们的感官，让人们