洗发精考虑因素.docx

考虑因素

海飞丝

飘柔

modshair

力士

多芬

其他

全体

排名

F值

显著性

α

营销因素

-0.26

0.03

-0.20

0.11

-0.27

-0.06

-0.13

5

0.36

0.88

功效因素

0.44

0.00

0.17

-0.29

0.34

0.01

0.14

1

1.03

0.40

护发因素

0.15

-0.10

0.70

-0.56

-0.02

0.06

0.11

2

3.06

0.01

*

香味因素

0.07

-0.71

0.40

-0.17

0.26

0.21

0.10

3

2.22

0.06

价格因素

-0.10

-0.64

0.10

0.01

0.04

-0.07

-0.08

4

0.92

0.47

样本数

22

14

22

10

20

36

124

根据调查结果，洗发精购买考虑因素依其重要程度高低，依序为：功效因素、护发因素、香味因素、价格因素与营销因素。

经逐一以F检定，依使用品牌分组，对其注重程度进行检定，发现只有『护发因素』之注重程度会随使用品牌不同，而有显著差异（α=0.05）。这些项目以modshair与海伦仙度丝等品牌使用者的注重程度较高。