中国动漫产业发展回顾与思考.docx

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2009年中国动漫产业发展回顾与思考

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2009年是中国动漫产业取得突破、迅速发展之年。政府将中国动漫产业作为文化支柱产业之一进行战略定位并给予了高度重视，这对产业的发展起到了极大的推动作用。2009年原创漫画精品不断出现，整体市场规模明显扩大，优秀漫画刊物月发行量达上百万册；国产动画片保持了快速发展势头，质量得到进一步提高：电视动画年产量超过17万分钟，比2008年增长31%，而动画电影《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》票房收入1亿元，实现重大突破；网络动漫、手机动漫、动漫演出发展迅速，充满活力；动漫衍生产业发展迅猛，创意频现；广州动漫企业奥飞的上市使得动漫产业首次进入资本市场。盘点2009年的中国动漫产业，亮点不少，令人欣喜，但其发展过程中的诸多问题也亟待我们认真思考。

一动漫市场规模、影响力扩大

（一）动漫期刊、图书市场粗具规模

根据全国动漫期刊批发零售市场调查，2009年动漫期刊品种明显增多，各类动漫期刊（其中不少是以图书形态出现，即Mook）达到50余种，在市场规模扩大的同时，随着动漫期刊整体市场的不断壮大和进一步细分，期刊形态、题材、内容来源和定位群体日益丰富多样，出版机构纷纷推出多个契合“窄众”的子刊，以满足不同的市场需求。按照读者年龄段来看，大体上可以划分为幼儿（3～7岁）、儿童（5～9岁）、少年（9～12岁）、青少年（12～18岁）和成年人（18～24岁）等几个主要板块，这其中以青少年为主。有研究报告显示，动漫期刊整体市场规模明显放大，知名动漫期刊发行量也在大幅递增，目前我国已经有两本动漫期刊月发行总量超过100万册。

与此同时，动漫期刊以漫画创意、形象和故事内容为核心，横跨期刊、图书、网络和手机等多种媒介平台传播，在改编动画、开发衍生产品方面也做出了非常积极的产业化探索。比如，动漫期刊与网游打破了资讯报道之外互不相关的局面，网游开始尝试平面化，用派生的漫画故事和期刊进行有机结合；一些畅销漫画作品如《乌龙院》、《兔子帮》已经开始了动画化。

（二）电视动画片数量大增，质量有所提高

2009年度，动画制作机构自主生产的动画片数量大幅提高。据统计，2009年全国制作完成的国产电视动画片共322部171816分钟，比2008年增长31%。全国共有21个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。其中，全国动画片创作生产数量排在前五位的省份是江苏省、浙江省、广东省、湖南省、辽宁省。国家动画产业基地自主制作完成国产动画片221部132325分钟，约占全国总产量的77%，比2008年增长30%。同时，广电总局2009年全年累计备案公示剧目数量达到460部428879分钟，平均每月备案38部3.6万分钟，同比增长30.31%和44.84%。

2009年又有一批优秀的国产动画片走出国门，成为中国文化走向世界的重要载体。浙江中南集团卡通公司凭借其原创的优势，将其作品远销至63个国家和地区，海外销售额达到500多万美元。湖南三猫动画有限公司制作的《三猫吉米》，出口到美国等50多个国家和地区，累计出口创汇达2000多万美元。

（三）动画电影作品

2009年中国动画电影共有27部，较2008年的16部增长了69%。2009年，国产动画电影创作数量、质量并升，渐成规模，令人瞩目的是2009年首次冲击贺岁档的《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》总票房达到1亿元，再次刷新了国产动画片的票房纪录，《麦兜响当当》等影片也创下了不错的票房收入。

（四）动漫衍生产品：国产品牌逐渐兴起

2009年中国国产动漫品牌影响力持续加强。根据中文最大搜索引擎百度提供的统计数据，截止到2009年12月31日，在中文搜索风云榜·动漫卡通排行榜TOP50中有10个国产动漫品牌，《喜羊羊与灰太狼》和《我叫MT》两个国产原创动漫跻身前十强，特别是《喜羊羊与灰太狼》从上年的第14位上升至第4位。《秦时明月》、《黑猫警长》、《隋唐英雄传》、《大耳朵图图》、《神兵小将》和《天书奇谭》等原创动漫持续上榜，《虹猫蓝兔光明剑》和《小牛向前冲》等国产品牌异军突起。影响力的加强也带来了动漫衍生产品市场销售的旺盛，仅仅2009年上半年，“喜羊羊”的各种衍生品和图书音像产值已累计超过了4000万元。更值得欣喜的是“喜羊羊与灰太狼”玩偶打败众多国外玩偶，成为网络销售数量最多的卡通玩具。

（五）动漫企业首次进入资本市场

2009年8月以动漫玩具制作为主的广东奥飞动漫文化股份有限公司上市，成为国内A股市场首家以动漫玩具为主业的上市公司。这标志着中国动漫产业开始进入资本市场进行运作。近年来动画片投资主体日益多元化、社会化、市场化，民营动画企业逐渐成为生产的主力军，但由于很多企业规模小，资金有限，发展受到了限制。奥飞动