典型企业发展情况.docx

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典型企业发展情况

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一苹果

世界信息技术产业发展报告（2017～2018）

企业名称：苹果公司

营收规模：525.79亿美元（2017财年第四季度，2017年7月1日至9月30日）

净利润：107.14亿美元（2017财年第四季度，2017年7月1日至9月30日，同比增长18.86%）

市值：8934.76亿美元（NASDAQ：APPL，2017年12月）

员工数量：11.6万名

国别：美国

苹果公司（原名为美国苹果电脑公司）成立于1976年4月，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等人创立，总部位于美国加利福尼亚州的库比蒂诺，于2007年1月9日更名为苹果公司。2017年2月，BrandFinance发布2017年度全球500强品牌榜单，苹果公司排名第二；2017年6月，《财富》发布美国500强排行榜，苹果公司排名第3位；2017年7月，在《财富》发布的最新世界500强排行榜上苹果公司名列第9位。

（一）2017财年业绩强劲，现金储备创新高

自2017财年第一季度恢复增长以来，苹果公司的业绩持续改善，各季度营收同比增速均有所提升，整个2017财年总收入为2292亿美元，同比增长6%。根据苹果公司财报，2017财年第一季度总营收783.51亿美元，较上年同期的758.72亿美元增长3.27%，不仅结束了苹果公司此前多个季度的一路下滑态势，且一举成为苹果公司历史上营收最高的一个季度；净利润为178.91亿美元，虽然比上年同期的183.61亿美元下滑2.56%，但每股摊薄收益达3.36美元，同样创下历史新高。第二财季总营收528.96亿美元，比上年同期的505.57亿美元增长5%；净利润为110.29亿美元，比上年同期的105.16亿美元增长5%。第三财季总营收为454.08亿美元，高于上年同期的423.58亿美元，同比增长7.2%；净利润为87.17亿美元，比上年同期的77.96亿美元增长12%；其中iPad销量止跌回涨，销售1142.4万台，同比增长15%；iPhone销售4102.6万部，同比增长2%。第四财季总营收525.79亿美元，高于上年同期的468.52亿美元，同比增长12.22%；净利润107.14亿美元，同比增长18.86%；各个产品的营收均保持同比增长，iTunes及服务更是取得有史以来最好的业绩。

2017财年第四季度，苹果公司的现金储备达到了2689亿美元，较上年同期增加313亿美元。同2016财年第四季度相比，其短期有价证券增加了72.21亿美元，长期有价证券增加了242.84亿美元，现金和现金等价物则减少了1.95亿美元。

图1苹果公司总营收和净利润情况

（二）发布三款新机型，整体表现不佳

2017年苹果公司发布了iPhone8/8Plus/X三部手机，但整体表现欠佳。

iPhone8/8Plus出现了设备本身不完善、市场不认可等问题，一系列问题导致苹果公司砍掉50%～60%的iPhone8供应商订单。而iPhoneX也遭遇了各种问题。上游的OLED显示屏、三维识别传感器等零部件的供货存在困难，这些因素导致富士康的iPhoneX产能较低。此外，OLED屏幕的自发光特性带来的亮度衰退、屏幕偏色、图像残留等硬伤，也对iPhoneX的销量产生了影响，后续销售情况还有待市场消费者对iPhoneX产品使用体验的反馈与口碑。

随着硬件产品线的全线下滑，目前处于涨势的服务业务如AppStore、AppleMusic和ApplePay，成为苹果公司业务发展的支撑点。但由于硬件销售在营收中占据很大比重，几年内，苹果公司仍需依靠iPhone来支撑其业绩。

（三）大力发展增强现实技术，创造业务新增长点

苹果的收入主要依赖于苹果手机的销售，所以苹果公司一直在寻找下一个可能成功的热门产品，以实现多样化经济收入的目标。苹果现任首席执行官库克多次公开表示，苹果公司未来发展目标之一是增强现实（AR）技术，认为AR将是下一代苹果手机最具有商机的投资和最热门的卖点之一。AR可以应用到娱乐、广告等一系列内容平台，从而带来巨大的机遇。

苹果公司在AR上组建专业团队、收购相关专利和布局已达7年之久。7年间，苹果收购了8家以上的AR公司，如2013年收购了研发3D传感器的以色列公司Primesense；2015年收购了号称“AR鼻祖”的德国初创公司Metaio。通过长时间的布局与积累，2017年6月，苹果在其全球开发者大会（WWDC）上发布了基于单个摄像头的AR开发工具包——ARKit。这是AR的基础设施，包含大量AR算法、连接硬件和操作系统的算法以及一整套原生态开发工具包，其仅用单个摄像头和手机中现有的陀螺仪加速计，就能实