中国广电产业发展概要.docx

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2014年中国广电产业发展概要

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2014年中国广电产业持续发展，融合化传媒生态圈呼之欲出，在传媒新贵互联网行业的技术创新和产业创新影响下，真正开始进入了“互联网时代”。

广播产业基本维持平稳运行，前11个月，全国广播广告收入达到124.95亿元，是所有传统媒体中唯一连续每月同比正增长的媒体。相对其他传统媒体，较为出色的业绩使得广播产业在新媒体的洪流面前有了更多的余裕和应对空间。节目形态稳中有变，在增强与新媒体融合的同时，在针对性、专业性和细分程度上都有一定提高；收听市场表面平静，听众规模、竞争格局和主导频率分布变化不大，但移动化、多样化、智能化趋势进一步显著发展。在收听市场方面，2014年，广播听众为6.81亿人次，较2013年增长1.33%。车载收听量比重连续三年上升。新闻、音乐、交通三类频率的市场份额在2014年超过80%，依然占据主导，其中交通频率遥遥领先。

电视广告市场的增长趋于平缓，连续两年增长率低于两位数。电视剧播出与收视比重下跌表明电视剧市场需求的饱和。相反，电视综艺节目百花齐放。电视节目类型更加多样化，100多档真人秀节目涌向市场，季播节目独领风骚，成为收视增长的动力。电视台积极转变营销模式，采用社会化营销，加强台网联动，实现了网络、微博、微信等多平台传播格局。伴随数字有线和宽带技术发展，具备回看时移收视功能的互动机顶盒在一些地区开始普及，时移收视让观众更主动地安排收视时间和观看内容。在国家新闻出版广电总局新政的支持下，纪录片播出时长明显增加，各级频道开始打造自己的纪录片品牌。总体来看，各大卫视进一步深入探索新媒体融合，在内容的制作、编排、推广和广告经营方面进行台网联动。

2014年是中国电影产业的互联网元年，电影产业结构、产业形态、市场格局都在发生重大改变。2014年全球票房共计375亿美元，作为第二大电影市场的中国，其票房占全球票房的13%，并且中国仍保持着30%以上的高增长。中国电影因为鲜明的本土性已逐渐形成自给自足的内向型发展模式。在全球化背景之下，过于依赖内向市场的粗放式发展模式潜伏着一定的产业危机。“电影+互联网”成为新常态，未来的电影行业竞争大格局，将使得互联网与电影之间的关系更加紧密。娱乐宝、众筹、在线购票网站、微信支付等都介入了电影营销。网络营销已经从以前的高概念、新奇感、冲击力的时代，转变为精耕细作、精准营销、话题营销、网络分发的格局。3D与动画电影、技术与美学期待更大突破。

未来，互联网、移动通信和数字技术将进一步发展，新旧媒体融合会进一步深入，广播、电视、电影应在融合与变革中形成社会化的传播模式，加快国际化高端人才、技术人才的培养，营造良性发展环境，形成正反馈产业生态圈。

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-全文完-