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2023国际市场营销学试题及答案

国际市场营销学试题

一、单项选择题(本大题共15题，每小题1分，共15分)

1、C2、C3、A4、A5、C6、C7、C8、A9、D10、D11、B12、D13、

B14、C15、C

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

16、ABCD17、ABD18、ABD19、ABDE20、ABCD21、ABD22、AB23、ACDE

24、ABCD25、ACDE

三、名词解释题(本大题共3小题，每小题4分，共12分)

26、是国际市场营销的一项重要职能，它的任务是有系统、有目的地开发、

整理与分析有关国际市场营销方面的信息，提供企业作决策依据。

27、是技术输出方向技术输入方提供制造某种产品的技术、机器设备、原

材料或零部件、技术服务，在一段时间内，则输入方用进口技术和设备生产的产

品或所得的收益偿付输出方的技术与设备价款的贸易方式。

28、是指同一跨国公司组织系统内母公司与子公司之间、子公司或分公司

彼此之间进行内部交易时采用的价格。

四、简答题(本大题4小题，每小题6分，共24分)

29、环境分析;确定目标;确定营销战略与目标市场;确定财务预算;市场营

销组合的确定与管理;评价与控制。

30、确定新产品战略;新产品组织;新产品构思;新产品评价;新产品的商业

化。

31、销售及时;节约费用;加强推销;提供服务;控制价格;了解市场。

32、物质文化;语言;教育;宗教;价值观和态度;社会组织。

五、案例分析题(8分)

33、(1)是由于东道国(加拿大)和母国(美国)政治和法律环境的冲突造成

的。

(2)法律环境是由政治环境衍生而来的，国际营销人员应当结合政治环境研

究法律环境。

六、计算题(8分)

34、目标利润下单位产品价格=(总固定成本+单位变动成本销量+目标利

润)/销量

目标利润=(000+5000010)20%=500000(元)

该产品的出厂价格=(000+1050000+500000)/50000=60(元)

七、论述题(13分)

35、(1)跨国经营已成为当代国际竞争与合作的重要方式。(2)是当代科技

革命深入发展的客观要求。(3)地区集团化与贸易保护主义的挑战。(4)服务产业

的国际化发展。(5)结合我国即将加入WTO的实际加以阐述

国际市场营销学试题答案

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出

的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后

的括号内。

1、跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于()

A、20世纪50年代B、20世纪60年代C、20世纪70年代D、20世纪80

年代

2、服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是()

A、运输B、保险C、劳动力D、咨询

3、政府在经济发展中扮演的角色是()

A、参与者与管理者B、参与者与决策者

C、参与者、管理者、决策者D、管理者与决策者

4、企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进

行的研究属于()

A、探索性研究B、描述性研究C、因果性研究D、预测性研究

5、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策

略为()

A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、分散性

营销策略

6、在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、

维护产品和商标信誉的阶段是()

A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期

7、在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为()

A、金牛产品B、明星产品C、问题产品D、瘦狗产品

8、企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因

素是服务水平的()

A、经济性B、选择性C、独创性D、竞争性

9、在国际市场进入模式中，以以新产品-新需求-