第二章-市场调查与分析.pptVIP

广告策划与策略中山大学南方学院马倩颖各省、市、区统计局定期发布的各类统计公报；行业的主管部门定期收集和本行业相关的信息，行业刊物上。比如：信工部、轻工总会；工商、税务部门公布的法规、政策、价格和市场供求信息；生产经营机构提供的商品名录、价目表、广告说明书中国资讯行/IrisBin/Search.dll?ReSearch数据中华/国务院发展研究中心信息网2、资料收集和整理的方法（1）查阅各种资料，将有关的资料复印或剪贴，汇集成有针对性的资料集。（2）按照资料的类型分门别类，将其中重要的内容勾画或者摘抄下来，以备参考或引用。案例1984年，比利时有一家地毯商在滞销的小地毯上嵌入一个特制的“指南针”，当穆斯林跪在地毯上祈祷时，“指南针”能自动指向伊斯兰教第一圣地、穆罕默德诞生地——沙特阿拉伯的麦加城，确保他们在任何时间、地点祷告时都能正对麦加方向。这种经小小改进的地毯在短短两年中就卖掉2.5万块。案例日本精工(Seiko)钟表公司推出一种多功能的穆斯林手表，它可随时把世界114个城市的当地时间自动转换成麦加时间，每天自动鸣叫五次提醒戴表者按时祈祷。这种表一面世就赢得了几亿穆斯林的喜爱。一国教育水平的高低会影响消费结构和消费者购买行为，在教育水平高的国家，对知识、技术、文化含量高的产品需求较大，对文字广告理解较快，容易接受新产