三网融合下的全媒体营销建构分析.docx

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三网融合下的“全媒体营销”建构分析

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摘要：自上世纪九十年代末，我国的已经呈现出三网融合的趋势，2010年初，温家宝总理在国务院常务会议上指出，要加快推进三网融合。自此，我国开始进入到三网融合时代，在三网融合下，全媒体营销成为行业发展的重要推动方式。如何构建三网融合下的“全媒体营销”，就称当前亟待解决的问题。接下来，文章就探讨三网融合下的“全媒体营销”构建的策略，以供相关人士参考。

关键词：三网融合；全媒体营销；构建策略

一、“三网融合”概述

三网融合中的“三网”是指电信网、广播电视网以及计算机网这三种网络。但三网融合并不是意味着这三种网络在物理层面的融合，而是指这三种网络在业务层面的广泛融合，即：三种网络彼此间相互准入，在经营业务的范围内实现相互交叉。当然，这只是狭义上的三网融合。而广义上三网融合则是指这三大网络通过共享资源和信息，实现优势互补，从而逐步整合成为一个统一的信息通信和交流的网络平台，同时，还要进一步将物流网和智能电网等相关的民生智能网络融合进来，从而为人们群众提供更优质、更便捷的服务，进而增强相关企业信息化管理的水平，并为政府工作效率及管理水平的提高提供支撑。

二、三网融合的必要性分析

随着信息技术的发展，电信网、广播电视网以及计算机网在文化产业、信息产业以及国民经济发展中发挥这也来越重要的作用，并成为新的经济增长点，成为新常态下推动经济快速发展的重要方式，同时，电信网、广播电视网以及计算机网，还是丰富人民群众精神文化生活的重要方式。在实际生活中，推进三网融合，使其成为一个统一的信息通信和交流的网络平台，能避免网络资源的重复建设，提高资源的利用率，同时还能降低管理成本和维护成本；同时，三网融合是一项惠及民生的基础性建设工程，对广大用户而言，实施三网融合，他们可以自由地选择运营服务商，而这种良性的竞争，也会促使运营商更努力开发服务功能，为客户提供更优质的服务，从而促使消费的形态出现质的变化；而且，随着三网融合的进一步推进，无论城市还是农村的人民群众都能够享受到三网融合所带来的便利，这样一来，就能有效促进我国和谐社会的建设；此外，推行三网融合，还能打破行业的壁垒，破除行业垄断，从而为各大运营商提供更公平的竞争平台，为用户提供更优质的服务。

三、“全媒体”营销概述

当前，学术界并没有明确提出“全媒体”的概念，这只是在传媒界的应用层面上流行的。其具有如下的特征：第一，全媒体是一个十分强大的媒体集合体，将多种传播的技术和手段，全方位地整合在一起；第二，全媒体能满足人民群众全面感知并接受信息的基本需要；第三，全媒体应根据受众的实际信息需求，决定信息的内容及其传播，以实现信息内容生产与传播的全面整合；第四，全媒体能满足所有受众的个性化信息需求。

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习中指出：“全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章……对新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、运用起来。”当下，随着互联网行业的飞速发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体等不同的全媒体载体，在全媒体下，信息无处不在、无所不及、无人不用……面对当前媒体格局、舆论生态以及传播方式的深刻变化，如何在这样的大变革中“破茧而出”，开展有效的“全媒体”营销，就成为我们所面临的重大课题。

四、三网融合下的“全媒体营销”建构策略

（一）创新经营的观念

在三网融合下，要想构建“全媒体营销”模式，首先必须创新经营的观念。为此，相关单位和个人必须拥有开放的心态，从传统的观念中走出来，解放自己的思维，开展有效的全媒体营销，成为全媒体营销时代的“全媒体营销人”。

（二）创新经营的机制与模式

在三网融合下，要想构建全媒体营销模式，参与的主角必须具备独立的市场主体身份，根据市场经济原理，转变自身属性，更新经营的机制，转变经营的模式，处理继续采用已经成熟的活动式营销、植入式营销和大事件式营销以外，还要借助新媒体载体，广泛开展营销活动，使自己从过去简单的资源售卖转变为多元化的营销，从而扩大赢利模式，实现全媒体营销模式的构建。

（三）创新资源框架的结构

在三网融合下，要想构建“全媒体营销”模式，还必须创新资源框架的结构。为此，我们应顺应时代的发展，逐步构建自身“全媒体”营销基础的架构，这样才能促使相关单位和个人逐渐成为全媒体营销时代的全媒体营销人，从而赢得生存和发展。

（四）创新经营的业务和服务的水平

当前，随着经济发展步入新常态，在激烈的市场竞争中，企业要想获得生存和发展，还必须创新晶莹的业务和服务的水平。因此，在三网融合下，我们要想构建全媒体营销模式，就必须运用“全媒体营销”的理念，根据客户的实际需求，设计适合的产品，创新经营的业