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市场发展概述
产业创新趋势
消费者洞察
入局策略
目录
01
Chapter1
市场发展概述
口服美容定义及分类
·口服美容(Nutricosmetics)一词,源自于营养(Nutrition)与化妆品(Cosmetic)两个领域的创新融合。
·在当前国内市场,关于口服美容领域尚未确立明确且统一的定义。通常是指集中在通过口服方式实现皮肤护理、美容美体功效的食品,主要涵盖了保健食品、功能性食品以及传统滋补品三大类别。鉴于市场的快速发展与持续创新,近年来,口服美容领域不断涌现出众多新型产品,其品类的界限正持续拓宽与演变。
口服美容产品定义口服美容品类涵盖范围口服美容类型划分
按功能分
按成分
按剂型
·皮肤护理
抗衰、美白、防晒、补水等
·体重管理
减肥、塑形、增肌等
·内调滋补
阿胶、燕窝、花胶等
·其他
护发护甲、经期/更年期调理等
胶原蛋白
透明质酸
葡萄籽
玻尿酸
虾青素
烟酰胺
口服液
胶囊型
片剂型
粉剂型
果冻型
软糖型
2024口服美容市场趋势白皮书数食主张0d
保健食品:适宜特定人群、具有特定保健功能、需注册和备案
普通食品:面向大众或饮用的成品或原料,需食品生产许可证
数据来源:FDL数食主张、《口服美容产品的发展现状及趋势分析》
政策法规
市场现状
竞争
格局
Pharmaceutical药品
Cosmetic化妆品
功能食品
Food食品
药妆
同品
自古以来,“药食同源”与
“食补”理念深植中国消费者
心中,部分达官贵族通过阿胶、
燕窝、花胶等滋补品实现美容
养颜。
21世纪初,国外品牌相继涌入中国市场,
其中包括来自日本的资生堂、DHC、
FANCL等,德国的vikki、DoppelHerz
等品牌,这使得该市场以外资品牌为主导,同时进一步推动口服美容概念普及。
2013年《消费者报道》曝光市面多款口服胶原蛋白饮
品经检测不含胶原蛋白成分;央视《焦点访谈》质疑市场部分胶原蛋白饮品的功效,并揭露这些产品生产成本。一系列事件导致胶原蛋白行业销量暴跌8成,产品陷入信任危机,口服美容市场因此陷入短暂冰封期。
数据来源:FDL数食主张、安信证券
2024口服美容市场趋势白皮书数食主张0d
我国口服美容行业发展历程
2015年,颜值经济、跨境电商兴起,行业回
暖。2018年,汤臣倍健推出口服美容子品牌Yep;2019年,口服美容品牌五个女博士崭露头角。2021年前后,华熙生物、贝泰妮、WonderLab等加入,推动国产品牌强势崛起。
上世纪90年代,“太太口服液”上市,
推动我国“内服养颜”概念兴起。彼时,多数产品聚焦于保健功效的为核心诉求,而非以美容为直接宣称推广。但品牌商已洞察到女性保养品潜藏的广阔商机。
2008年,Lumi、颜如玉等相继推出口服
美容产品;2011年初,丸美首次涉足口服美容领域,而后国产化妆品和保健品品牌纷纷投身研发口服胶原蛋白饮品,推动口服美容行业步入黄金发展期。
品类定义
政策法规
------
市场
现状
-----
竞争格局
国产品牌
强势发展
国产品牌
正式入局
国外品牌主导
短暂冰封
概念兴起
追本溯源
品类定义
营养保健食品及口服美容相关行业政策
政策名称
倾布主体
颁布日期
政策要点
政策法规
《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂(2023年版)》
国家市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局
2023年
24项保健食品功能声称正式公布,其中包括“有助于抗氧化”、“有助于改善黄褐斑”“有助于改善皮肤水份状况”等,使口服美容品牌部分功能产品纳入了“保健食品”管理。
市场现状
竞争格局
《按照传统既是食品又是中药材的物质目录管理规定》
国家卫生健康委员会
2021年
第三条规定:食药物质是指传统作为食品,且列入《中华人民共和国药典》的物质。
《关于蝉花子实体(人工培植)等15种“三新食品”的公告》
国家卫生健康委员会
2021年
批准透明质酸钠(玻尿酸)作为新食品原料,使用范围从2008年以来仅限于保健品扩充至普通食品,包括乳及乳制品、饮料/酒类、糖果、巧克力制品(包括代可可脂巧克力及制品)等。
《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂》
国家市场监管总局
20
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