2024年假日营销季中国品牌出海指南报告.pptx

抓住红利，

数据赋能全链路营销

《假日营销季中国品牌出海指南》

1)theTradeDesk

美国市场

随着2023年假日购物季市场的全面恢复，今年消费者的礼物购买需求持续高涨，市场规模预计持续增长，达到13,720亿美元。年终岁末，节日氛围浓厚、市场持续增长的2024假日购物季，是中国品牌亮相北美、实现品牌力跃升的关键时机。

02

消费者购买规划提前，跨平台购物趋势明显，品牌主面临新的挑战

今年，假日购物季的消费者更早开始规划送礼，消费高峰不断提前。消费者礼品购买方式也呈现出更分散的趋势，购物季的购买旅程分散在千余家网站与平台上。品牌应尽早布局营销策略，在节前做好充分种草，在更广阔的平台精准锁定消费者。

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消费者多受开放互联网广告生态影响,品牌主应顺应趋势多渠布局

线上购物比例日益提升，越来越多的消费者，倾向于在开放互联网广告生态（OpenInternet）下获取购物季信息，并且信任其推荐作用，广告商正将营销重心逐步转移至此。同时，深入洞察消费者行为、如何高效组合媒体渠道、精准投放广告，成为中国品牌假日购物季制胜北美的关键。

04精准专业投放，备战假日购物季,赢接销量增长

美国假日购物季热潮依旧，中国品牌如何抓住出海黄金机遇，实现投资增量？萃弈（TheTradeDesk）依托专业的市场数据分析与多年实践经验，帮您用好每一美元的投资，多渠道布局精准广告投放策略，让您的品牌在假日购物季赢接销量增长，实现高质量出海。

美国假日购物市场广阔,中国品牌迎出海黄金机遇

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)theTradeDesk01

02

万亿级市场规模：

多重利好因素叠加，即刻备战黄金出海机遇！

承接2023假日购物季的全面恢复，2024年预计再创新高

得益于美国市场的持续走强和降息预期，未来北美市场假日购物季趋势持续向好。整体假日销售额预计同比增长4.8%，达到13,720亿美元市场规模，预计2024年销售额将再创新高，实现连续3年增长。

临近假日购物季，全美沉浸在节日温馨氛围，购物情绪高涨，零售高峰期到来！面对广阔假日购物季市场增量，多重利好因素叠加，中国品牌应把握机会早早布局，促进销售机会增长，赢在起跑线上！

消费者也对即将到来的假日购物季热情高涨。与2023相比，今年47%的消费者也表示会增加其在假日季的购物预算。

Source:

TheTradeDeskIntelligencexAppinioHolidayShoppingResearch,USA,March2024

EMARKETERForecast,Feb2024

线上销售增速势不可挡，其中以智能手机为主的移动端功不可没。线上销售增速远超线下，约为其增速的2.6倍。

Source：EMARKETERForecast,Feb2024

移动端（包括平板）更是持续推动线上销售增长，预计增幅达到14%，将贡献超过50%的假日季线上销售额。

Source：EMARKETERForecast,Feb2024

4.6%

2.8%3.7%

202220232024

线上销售增速线下销售增速总销售额增速

8.8%9.5%

6.0%——o

4.8%。。3.9%4.8%

●

50.6%

14.5%

4.8%

3.9%

202220232024

假日购物季销售额销售额增速

$1431亿

52.7%

14.0%

●

48.1%

美国假日购物季线上、线下销售额增速

移动端销售额移动端销售增速线上销售额占比

202220232024

美国假日移动端销售额及增速

美国假日购物季销售额及增速

)theTradeDesk

$12600亿

$13092亿

$13720亿

$1097亿

$1256亿

4.8%

111%

●

●

.

03

假日季痛点聚焦：

消费者购物规划提早、购买倾向跨平台！

时间紧，任务重。消费者更早开始的购物规划叠加跨平台的购买趋势，中国品牌迎来挑战。除加速广告投放步伐以外，品牌应如何精准锁定消费者，争取实现心智占领与销售转化？

礼品消费者中

绝大多数在10月就开始规划送礼

品牌应在10月前

做好充足的营销准备！

65%

消费