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传统文化元素在现代VI设计中的表达

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张蒙

摘要：传统文化元素是需要我们当代人继承并发扬的，将传统文化元素运用到现代的VI设计中，更是我们当代企业共同关注的话题。在全球一体化的大背景之下，本文对传统文化在现代VI设计中更好地达出来进行探讨，一起现代企业在文化的渲染中实现可持续发展。

关键词：传统文化元素；现代；VI设计；表达

中国传统文化是从文化的角度出发的，由生活在中华大地上的人民所创作，在中国的漫长发展中不断传承，在中国传统文化之中有一些元素极具代表性，被人们称之为传统文化元素。纵观企业VI设计之中的传统文化元素，我们能够发现它只是昙花一现的，其根本原因就在于现代VI设计依旧没有形成具有中国特色的传统文化特征体系。然而，中国传统文化元素却是丰富多彩的，如果将其在现代VI设计中表达，正是本文所探讨的话题。

一、传统文化元素在中华“老字号”VI设计中的表达

在中华灿烂的历史文明中，出现了很多的老字号品牌，这些中华老字号很好地传承了中国传统的文化，具有独特的文化底蕴，在漫长的发展中，赢得了社会的广泛认可。然而，老字号企业对于视觉的形象管理相对散乱，致使中华传统文化元素的个性缺乏。很过的老字号都没有在VI设计中将中国传统文化延伸，这是值得我们惋惜的，这也引导了现代企业VI的设计，致使传统文化元素相对匮乏。“老字号”在进行VI设计之时，应该对中国传统的文化有充足的认识，只有对中国传统文化的内涵有一定深入的了解，这样才能充分地把握设计的灵魂和核心，才能真正地让传统的文化元素为企业树立良好的形象。以“同仁堂”为例，这家公司在清朝康熙八年创立，在漫长的时间发展中逐渐成为中国药业的王牌，长盛而不衰。

在“同仁堂”的VI设计之中，设计者遵守同仁堂人共同恪守的古训，制药的过程繁琐却不能节约人力，制药的成本虽然昂贵却不能偷工减料，同仁堂的制药虽然鲜有人见，然而同仁堂人的心却是天地所鉴定的。同仁堂的VI设计是出自于同仁堂的工人的，因为这些工人最熟悉同仁堂，因而才能够用干练的笔法将标志绘制地颇有深意。同仁堂的VI标志整体是一个圆形，这就象征着同仁堂制药中的药“丸”；“同仁堂”的三个字是出自著名的书法家启功之手的，他将字体书写的古朴又不失端庄，格外引人注意，这也代表了同仁堂对药品质量的保证；中间字的两旁有“双龙”，其形状类似草叶形，同时代表着草和龙，寓意着中药和龙两者都是同仁堂的重要精神，这同样也是我们中华民族所特有的传统文化；“双龙”之间有明珠一颗。寓意着同仁堂是一颗璀璨当代明珠，又预示着同仁堂生产的药品如同璀璨的明珠。

“老字号”在进行VI设计之时，充分挖掘了中华民族的传统文化元素，其企业中的灯笼、招牌、标记幌子、建筑等等，都能够体现出一定的传统文化风味。就以“牌匾”这一核心文化元素为例，牌匾在店堂上高高的悬挂，日复一日，月复一月，年复一年，甚至是挂了整整上百年，具有鲜明的传统文化特色，成为了当代的“活文物”。再看这些牌匾上的具体内容，比如“采芝斋”、“得月楼”、“近水台”等等，“斋”、“楼”、“台”等字不仅具有中华传统文化的儒雅风气，而且还蕴含了江南文人所特有的气质；牌匾的内容洋溢着祥和和兴盛的气息，体现了中华人民对富贵、祥和、吉利以及长远的追求，比如“三万昌”，就具有“繁荣昌盛”的含义；牌匾上的字更是端庄古朴，有着浓厚的文化气息。

这些都是中华“老字号”在VI设计中对中国传统文化的坚守，设计额外皮相对“老”，然而却有着中国传统文化的风貌。分析VI设计的环境，不难发現“外皮”就是VI设计的整体风格，这要具有中国传统的韵味。对于中华“老字号”，其最初的形态大多都是以土木为建筑材料的，在时代的变迁之中，“老字号”面临着搬迁和扩建等一系列的问题，木材逐渐成为现代的建筑装潢所用的辅助材料，尽管缺了原汁原味的古典气息，却依旧能给人一种历史的亲切感。中华“老字号”的企业，在历经百年的发展之中，显得活泼便捷不足。因而，“老字号”的VI设计更要进行创新，创新和跟风是两个截然不同的概念，在适应现代的同时还要保留传统的特色。对“老字号”品牌的VI造型进行设计，能够从一定程度上提升其企业的形象，而VI造型在视觉中的效果是不可低估的，因而，产品的包装造型设计将成为决定一个企业品牌形象的关键。国外也有一些被人们熟知的“老字号”品牌公司，比如可口可乐、杜邦、麦当劳等等，他们的VI设计无疑不受益于传统文化背景。为此，中国的“老字号”企业更要充分挖掘中国传统文化元素，以传统文化为基础，对企业的品牌进行准确的定位，遵循现代艺术设计原则，重新构建具有传统文化气息的VI体系。

二、传统文化元素在现代VI设计中的表达

与中华“老字号”的民族特色相比，现代企业的内容虽然也具有民族气息，然而，不及“老字号”那么文化底蕴浓厚，对于现代企业的VI设计，更要将企业的文化和传