瑞幸咖啡市场营销策略研究.doc

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2024-09-22 发布于广东
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瑞幸咖啡市场营销策略研究

摘要

中国改革开放以来，在经济发展、城市化进程以及人民生活水平不断提高的大背景下，经过近40年的发展和培育，中国咖啡消费市场已经从导入期进入到了高速的成长期。同时，随着移动互联网技术的发展和普及，以星巴克为代表的传统咖啡零售企业面临着以线上线下相结合进行营销的新零售咖啡冲击。新零售咖啡在传统咖啡零售业的基础上，利用新技术促成业态更新并形成全新的商业模式，通过线上与线下的全渠道覆盖，丰富了客户的消费场景，带来了全新的客户消费体验。瑞幸咖啡作为新零售咖啡企业中的代表，还是一个新生事物，由于起步时间较晚，在