2024年天猫服饰行业市场前景及投资研究报告：羽绒市场多元场景趋势.pdf

PART01

羽绒市场

消费者需求洞察

天猫服饰羽绒市场正处于蓬勃发展的黄金时

期，借助国家政策支持、成熟的产业链体系

以及天猫电商平台的广泛影响力，正逐步实

现产品质量的稳定提升与市场份额的稳步扩

张。通过精准捕捉消费者对于高品质、高性

能羽绒服饰的需求，天猫服饰羽绒品类汇聚

众多品牌力量，不断推动产品创新与设计升

级，为消费者带来更加时尚、舒适、保暖的

穿着体验。

2024天猫服饰羽绒市场多元场景趋势月刊

天猫服饰羽绒市场繁荣消费需求扩张

高端化与性价比两极趋势显著

羽绒品类朝着需求增长与品质升级的双重方向发展

天猫服饰羽绒品类在近两年秋冬季节展现出强劲增长势头，由购买人数的持续攀升与消费客单的增长共同推动，一方面气温多变消费者对

冬季保暖性能要求有所提升，另一方面羽绒产品在设计、功能与时尚方面不断创新，也满足消费者对品质的追求从而拉动消费单价的提升。

在羽绒品类中，羽绒服份额超90%，占据绝对主导地位，羽绒裤近一年增长迅速，

MAT2022-23秋冬天猫服饰羽绒MAT2023秋冬天猫服饰羽绒品类MAT2023秋冬天猫服饰羽绒品类构成

品类销售趋势消费驱动因素

Y

轴

购买人数：

+3x%金

额羽绒裤

同羽绒服

比

客单价

羽绒马甲

MAT2022秋冬MAT2023秋冬X轴：金额占比

其他羽绒气泡大小：人数量级

数据：阿里消费洞察数据：阿里消费洞察数据：阿里消费洞察

羽绒市场高端品质与性价比商品并驱

天猫服饰羽绒服品类中，200-400元高性价比价位段购买人数占比最高，且该价位段购买人数保持较快增速，满足着大众市场最基本的保

暖需求；除外1000元以上价位段增速同样显著，彰显消费者对品质与时尚的高要求；羽绒裤品类则集中在0-200区间，近一年性价比区间

0-100与品质区间200-400增长迅速；羽绒马甲品类集中在100-400元区间，近一年0-100区间增长最快。

MAT2023秋冬天猫服饰羽绒服价格趋势MAT2023秋冬天猫服饰羽绒裤价格趋势MAT2023秋冬天猫服饰羽绒马甲价格趋势

100%160%

40%1000+200-400200-4000-1000-100

110%

30%600-1000

50%