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《内容电商》期末试卷附答案(2)--第1页
《内容电商》期末考试试卷
题号一二三四总分复核人
得分
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人
一、单选题（每小题2分，共20分）
1.内容电商包括（）。
A.内容运营、用户运营、产品运营
B.内容策划、用户策划、产品策划
C.市场细分、用户细分、产品细分
D.用户画像、用户路径、消费场景
2.关于数据统计，以下说法正确的是（）。
A.数据统计包括阅读数、评论数、付款笔数、IP地址来
源、支付转化率等参数
B.数据统计包括IP地址来源、评论数、付款笔数、收
《内容电商》期末试卷附答案(2)--第1页
《内容电商》期末试卷附答案(2)--第2页
益、支付转化率等参数
C.数据统计包括阅读数、评论数、付款笔数、收益、支
付转化率等参数
D.数据统计包括阅读数、评论数、页面停留时间、收益、
支付转化率等参数
3.关于社群电商的正确解释是（）。
A.是一群有相互关系的人形成的网络，其中人与人产生
交叉关系，通常形成了深入的情感链接
B.通常大家会把它理解为传统的交易型电商，即以淘宝、
天猫、京东、苏宁易购、一号店、唯品会等为代表，以商品
运营为核心，以仓储物流配送为基础的电商模式
C.微商即前端通过网红吸引流量，后端对接供应链的电
商模式
D．基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，
以人为中心，社交为纽带的新商业，通常理解为基于微信生
态的社会化分销模式
4.以下那句话是对基于UGC的内容电商的正确描述
（）。
A.通过提供更高质量的，具有品牌调性的，人格化的内
容，与消费者建立情感连接，以用户运营为中心的内容电商
模式
B.内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作
《内容电商》期末试卷附答案(2)--第2页
《内容电商》期末试卷附答案(2)--第3页
者加入、并不断积极进行内容原创，使用户在阅读内容的过
程中实现内容变现
C.内容平台通过各种分成或者激励政策吸纳内容创作
者加入、并不断积极进行用户调研，使用户在阅读内容的过
程中实现内容变现
D.以上说法都对
5.选择电商平台中的产品，应该考虑（）。
A.产品研究、竞品数据、传播渠道
B.产品研究、竞品数据、细分市场
C.产品研究、竞品数据、消费行为
D.产品研究、竞品数据、价格政策
6.内容电商选品的新“三高一低”分别是（）。
A.高曝光性、高相关性、高内容性和低毛利率
B.高毛利率、高曝光性、高内容性和低相关性
C.高毛利率、高相关性、高内容性和低曝光性
D.高毛利率、高相关性、高曝光性和低内容性
7.关于内容投放，以下说法正确的是（）。
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