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摘要
在我国市场经济持续转型升级的背景下，白酒行业从“重产量”发展转向“重
质量”发展，进入更深层次的结构调整阶段。近几年，随着消费升级和消费者需
求的转变，白酒市场出现量跌价涨的现象，白酒产业集中化、品牌高端化趋势愈
发凸显，高端白酒品牌的优势不断扩大，市场份额持续增加，导致区域型白酒品
牌的市场被蚕食，严重挤压了区域型白酒企业的生存和发展。清远市酒厂飞霞液
白酒作为广东省十大名酒之一，也是区域型白酒企业的代表，不仅要面对一线知
名白酒品牌的挤压，还要防御外地白酒品牌的冲击，清远市酒厂飞霞液白酒面
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