广告媒介策略考试题库及参考答案.pdfVIP

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第1题：对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任

何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A.传阅率

B.到达率

C.有效频次

D.视听众

第2题：电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。

A.具有声音及活动画面能力

B.适合承载复杂的广告讯息

C.高干扰度

D.受众较为固定

第3题：千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度

B.媒体覆盖率

C.媒体承载能力

D.媒体投资效率

第4题：品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A.较高的千人成本

B.较低的覆盖率

C.较高有效频次

D.较低有效频次

第5题：有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量

B.收视率

C.广告露出频率

D.传阅率

第6题：行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A.铺货

B.消费者

C.媒体

D.包装

第7题：关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广

告为行销的重要一环。

B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息

载具。

C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌

的兴亡。

D.广告是行销的唯一手段。

E.行销应是以广告为中心

第8题：电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是（）。

A.传播速度快

B.受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择

接受内容；可以依自己方便随时重复讯息的接触。

C.重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。

D.广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。

E.传播速度慢

第9题：在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计

划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。

B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或

具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。

C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印

刷媒体上。

D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新

品类的理解度以及广告说服的深度。

E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。

第10题：杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快

B.读者群较为固定且具有一定特质

C.具有卓越的印刷品质

D.高干扰度

E.传播速度慢

第11题：在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素

B.媒体因素

C.受众因素

D.价格因素

E.行销因素

第12题：关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次

B.品类关心度高，需要较低频次

C.新上市商品，需要较高频次

D.市场占有率低的品牌，需要较低频次

E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次

第13题：关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体

B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体

C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体

D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的

杂志和电视媒体

E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适

合的媒体

第14题：品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其()、

成熟期及()等四个主要发展阶段。

第15题：媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高()对新品

类的理解度以及()。

第16题：低关心度商品，消费者投入()，尝试意愿较高，因而产品()相

对较短。

第17题：品牌数的增加，导致各品牌之间竞争()各品牌在此时期的广告

重点在于建立品牌()。

第18题：当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓