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从《新闻最有数》看大数据与广播的融合

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罗幸，杜洋

在大数据环境下，广播电视行业迎来了前所未有的机遇与挑战。相比电视在“大数据”节目方面的尝试，广播在大数据领域的成果并不是很多。江苏新闻广播的《新闻最有数》作为中国第一档大数据广播节目，始终坚持通过数据的趣味表达，分享新闻故事，不断拓展“数据新闻”的广播维度，利用数据说话，彰显“数据思维”，融合多重元素，助推着节目创新。这种将广播节目与“大数据”相融合的方式不仅能更为清晰直观地呈现新闻事实，还能增添节目趣味性，便于听众接受，值得其他电台学习与借鉴。

《新闻夜分享》初探“大数据”

2013年10月，江苏新闻广播开播了一档新媒体互动广播节目《新闻夜分享》。该节目每期都会播放一些热门资讯、流行音乐，还用微信和听友互动，分享话题供听众们互动讨论，良好的互动模式与广泛的受众基础使这档晚间新闻节目迅速在同时段脱颖而出。

2014年9月15日，江苏新闻广播对《新闻夜分享》节目进行了重新改造，未变其名，但在原有的时间段启用新人主播，以“大数据”为线索，通过与多家数据平台的合作向用户提供具有数据思维的新闻产品，打造出了中国第一个大数据广播融媒体分享平台。改版后的节目分为三个板块：热搜新闻、小编推介、音乐推荐。其中，热搜新闻板块主要依据新浪、腾讯、网易、搜狐新闻客户端和百度搜索风云榜的大数据，以搜索指数和点击指数排名解读10条当天网上最热门的资讯，中间穿插网易、百度、腾讯三家小编的资讯推介音频，结尾挑选一定的热门音乐推荐给听众。据2015央视索福瑞南京地区收听数据报告显示，《新闻夜分享》在南京地区晚间十点档节目收听率排行中常居第一位。数据化的内容、科技化的听觉享受，让大家逐渐接受并喜爱上了这个陌生的数据节目。

《新闻最有数》升级“大数据”

2016年1月11日，《新闻夜分享》升级晚间8点档，并改名为《新闻最有数》。据央视索福瑞南京地区收听数据报告显示，《新闻最有数》2016年1月的市场份额占有率，以黑马之势超越同时段两档黄金节目金陵之声的《叶文有话要说》和中央人民广播电台文艺之声的《海阳现场秀》。《新闻最有数》常年位列南京地区晚间8点档收听第二，升级改版后以新的面貌继续展现着“大数据”与广播融合的魅力。改版后的《新闻最有数》节目构成为：每期节目开头的“数据报告”“全网最搜索”的资讯分享、“小编推荐”以及“最热朋友圈”。时长较之前缩短了十几分钟，这就使得节目的信息量大大减少。其中，“全网最搜索”的资讯数量从之前的10条，变成了2～3条，但是节目中新闻内容的选取更加精细化，减少了与其他节目的重合。除了“浓缩就是精华”的删减，节目还重点拓展了数据新闻广播的多维表达，重点打造新闻“数据报告”。还在“最热朋友圈”分享流行的音乐、文章等，以多元化的节目元素，让受众感觉数据新闻广播节目并不只有冰冷的数据，更有一份轻松与融合拓展。

“数据新闻”受追捧

基于“大数据”的火爆，以及“数据新闻”产品给人们带来的新奇感受，国内外迅速掀起了一股“数据新闻”热。数据新闻，又叫数据驱动新闻。是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的一种新型新闻报道方式。在大数据新闻制作上，国外很多媒体，如英国《卫报》《泰晤士报》、美国《华盛顿邮报》等，作为先驱已经积累了不少经验。比之传统的纯文字报道，这种报道方式传播效果更佳，更容易让受众全面了解新闻内容。

在国内，很多媒体也展开了对“数据新闻”的探索。如百度、腾讯、网易、新浪等，都有自己对相关数据的报告与应用，电视媒体也对“数据新闻”展开了众多尝试。2014年1月25日，中央电视台推出了特别节目《据说春运》。新型的报道方式和“大数据”的可视化展示，赢得了受众的广泛好评。之后，央视又推出了《据说春节》《据说两会》以及“一带一路”特别报道《数说命运共同体》等，逐渐在“数据新闻”的制作上越来越娴熟。

“大数据”对广播新闻的影响和作用

“大数据”对广播节目的选题、采编、制作等环节，都有着一定的影响。在音乐节目中，大数据精准分析用户喜好，播放相应歌曲；在用户识别上，大数据深入分析用户特性，精准投放其感兴趣内容。这些应用对新闻广播来说，至关重要。

虽然“大数据”在新闻广播领域的尝试和研究不是很多，但是可以明显感觉到“大数据”已经逐渐渗透到了广播节目的各项内容和产品之中，主要体现在两个方面：第一，更多的“大数据”内容出现在广播新闻之中。例如，2016年五一前夕，高德地图发布了五一出行预测报告，报告显示杭州西湖将成为最热门景区。5月4日，高德地图又发布了《2016年五一出行大数据报告》，报告显示的内容和预测内容基本吻合，江苏新闻广播《即时资讯》等节目都对此作了报道，称赞大数据的预测功能，不仅丰富