2022年春季企业经营战略自考试题含解析.doc

2022年春季企业经营战略自考试题

一、单项选择题

1、企业实施差异化战略面临种种风险，下列风险中不属于差异化战略的风险的是______

A．易于被竞争者模仿的风险

B．多变的市场造成的风险

C．高额专属成本造成的风险

D．丧失市场份额的风险

2、企业通过免费的电话、邮购、回复卡等，实现企业营销人员与顾客直接的双向信息交流，该企业此时采取的营销方略属于______

A．关系营销

B．文化营销

C．直复营销

D．绿色营销

3、一个企业所拥有的产品品种的平均数被称为______

A．产品组合的长度

B．产品组合的广度

C．产品组合的深度

D．产品组合的密度

4、美国高通公司在通信领域拥有大量的核心专利，那么高通采取的技术创新战略是______

A．追随型技术创新战略

B．模仿型技术创新战略

C．领先型技术创新战略

D．合作型技术创新战略

5、关于企业实行横向一体化战略的好处，下列说法错误的是______

A．能够吞并和减少竞争对手

B．能够形成更大的竞争力量去与其他竞争对手抗衡

C．能够取得规模经济效益和被吞并企业的技术及管理等方面的经验

D．有利于节约与上、下游企业在市场上进行购买或销售的交易成本

6、某企业通过在资本市场发行债券进行融资，则该企业采取的融资战略是______

A．资本积聚战略

B．合资经营战略

C．负债经营战略

D．股份经营战略

7、企业从产品的设计、生产、营销、废弃物的处理方式，到产品消费过程中，都突出强调环保理念和可持续发展而采取的营销谋划属于______

A．网络营销

B．绿色营销

C．直复营销

D．文化营销

8、在下列技术创新战略中，具有“高投入和高风险”特点的是______

A．合作创新战略

B．自主创新战略

C．引进消化吸收再创新战略

D．模仿型技术创新战略

9、下列融资方式中属于内源型融资的是______

A．银行贷款

B．股票

C．折旧准备基金

D．企业债券

10、我国某企业在国内生产的自有品牌产品全部进入美国市场进行销售，该企业采取的国际化经营战略为______

A．商品出口战略

B．境外投资战略

C．加工出口战略

D．合资经营出口战略

二、多项选择题

11、企业经营战略具有的特征是______

A．全局性

B．长远性

C．竞合性

D．纲领性

E．应变性与相对稳定性

12、总成本领先战略的实现途径有______

A．实现生产的规模经济

B．做好对供应商的营销

C．实行业务集中化的策略

D．采用新的技术和流程来降低成本

E．建立以成本为核心的企业文化

13、企业文化具有的特征是______

A．客观性

B．独特性

C．相对稳定性

D．继承融合性

E．发展性

14、企业在不同寿命周期阶段应采取不同的产品战略，投入期适宜采取的产品战略有______

A．收缩战略

B．“以新领先”战略

C．“新品完善”战略

D．优质低价战略

E．新品形象战略

15、企业营销组合战略的类型包括______

A．产品开道战略

B．成本领先战略

C．价格引路战略

D．渠道开通战略

E．促销开路战略

三、判断改错题

16、由高、中、低不同技术水平的产品形成的比例关系被称为产品序列结构。

17、企业利用信托公司的借款进行融资属于外源型融资。

18、企业在经营失误造成竞争地位下降后被迫采取的收缩型战略属于调整型收缩战略。

19、战略经营领域(SBA.是环境引力与企业实力的结合，“金牛”SBA是环境引力大和企业实力大的结合。

20、由初级产品、中间产品、最终产品形成的比例关系被称为产品技术结构。

四、名词解释题

21、市场定位

22、人力资源

23、目标市场

24、企业制度

25、资产重组

五、简答题

26、简述集中化战略的适用条件。

27、简述企业在产品的成熟期适宜采取的产品战略。

28、简述企业国际化经营的主要特点。

29、简述企业国际化经营战略实施的关键问题。

30、简述战略目标制定和选择的基本要求。

六、论述题

31、试述企业从事国际化经营需要树立的战略思想。

32、试述企业战略目标制定和选择的基本要求。

参考答案

一、单项选择题

1、A

2、C

3、A

4、C

5、D

6、C

7、B

8、B

9、C

10、A

二、多项选择题

11、ABCDE

12、ABDE

13、ABCDE

14、BCE

15、ACDE

三、判断改错题

16、×；两种改法均可：把“产品序列结构”改为“产品技术结构”，或者把“高、中、低不同技术水平的产品”改为“初级产品、中间产品、最终产品”。

17、正确

18、×；两种改法均可：把“调整型收缩战略”改为“失败型收福战略”，或者改为“调整型收缩战略是企业利用环境中出现的新机会，主动做出调出整面采取的收缩型战略”。

19、×；“金牛”改为“明星”。

20、×；“产品技术结构”改为“产品序列结构”。

四、名词