2024品质内衣白皮书.pdf

导语

Introduction

贴身衣物，怎样才算贴心？

内衣界的“理想型”，到底长什么样？

消费者该如何擦亮双眼，选到最适合自己的内衣？

作为最贴身的衣物，内衣事关每一个人的舒适和健康。我们总是对它有更高的期

待，从夏天的吸湿、抑菌、排汗，到冬日的保暖、发热、透气，希望穿上一件满意的

贴心内衣。

好在，不断革新的内衣面料，层出不穷的内衣黑科技，正在为消费者带来更加安

全舒适、透气合身、功能多样的内衣穿着体验，致力于掀起一场“内衣革命”。

作为中国服装行业中最具有活力之一的内衣产业，也从最初的贴牌加工到自创

品牌，短短几十年的时间，从无到有，从有到精，消费者对内衣产品科技感和品质

感的不断追求，推动内衣产业焕发着无穷的生机。

在内衣标准也要与时俱进的今天，网易传媒为了探究“什么样的内衣，才称得上

是理想内衣”，在中国服装协会指导下，联合科技内衣领军品牌猫人，共同发布

《����品质内衣白皮书》，希望带给正在挑选健康舒适内衣的消费者们一些建议，

并试图回答科技革新正在如何引领内衣行业的未来。

⸺网易传媒集团CEO

6

贴身衣物，

��却不总是贴心

法国作家波伏娃曾说过，

“如果身体不是一件东西，它就是一种处境：它是我

们对世界的掌握和我们的计划的草图。”

从“悦人”到“悦己”，是近年来内衣消费的核心变化。

在身体这处最小单元的世界里，微小的感受和体验

都会被放大。内衣内裤作为最贴身的衣物，更是直观

影响着消费者的日常生活。如果不幸穿上了不满意

的内衣内裤，轻则浑身不适，严重的话甚至可能会造

成一些健康隐患。

当我们在讨论内衣的时候，我们在讨论什么？究竟是

什么构成了消费者内衣体验的难言之隐？

我们通过搜集整理社交媒体平台上有关内衣内裤的

吐槽，试图分析消费者主要存在的三大痛点。

1

痛点一

内衣面料质量不佳，不耐穿、不健康

如果用一个词总结如今内衣市场的现状，那或许是良莠不齐。

从品牌专卖店和电商旗舰店售卖的正规品质内衣，到小商品市场的杂牌白牌，

价格也从几十元到上百元不等，不同产品之间相差甚远的尺码、面料、功能、品

质，需要大家擦亮双眼。社交平台上，总不乏消费者吐槽：

图

�

�

�

买件百来块内衣，不到三个月通通报废，真是让人看着头疼。¥

正因如