原创力文档- 1、本文档共64页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
2024
从洞见到生意
阿里健康特色人群消费趋势报告
AlihealthFeaturedConsumerTrendsReport
阿里健康大药房11一财商学院
前言
在中国，几个具备确定性的结构性变化正在发生，且在不断加：新生儿数量减少，者
龄化程度加深，“中产”已不再是流行的消费叙事，
在新变化中，医疗健被规作逆周期甚至抗周期发展的产业。尽管药品研发固期漫长
难以快连送代，但大量行业玩家正在道过供给上翻，线上营销等方式实现数字化
绕人群与场景需求找到高增速塞道，并通过内容患教实现新增长。
财商学院联合阿里健速大药房发布了一份样本量超1200的调查问差，并洁合回里生
态内的海量消费者数据，针对键康消费者进行了多维度、多层次的研究，我们希望道过
则写几类健康消费者的消费动机，场景与需求，寻找过去被忽视的细分市场与创新机会点。
同时，我们深度调研并萃取了6家链魔企业的成功方法论：它们或基于普经的明呈单品
挖掘新适应症，我到了新的人群增量；或通过深度润察人群场景，反向推导药品的研发
方向，寻求更广闽的市场：或在新媒介渠道以创新的消费者沟逼方式，为原本传统的赛
带来了新可能，它们在过去一年中的增长速度远超行业增速，相信其成功方法能对从
业者有所启发，
PREFACE
AlihealthFeaturedConsumerTrendsRcport
香帅
章泽黄磊
著名经济学家
阿里健康白营事业部总经理、香中故字经济工作室创始人，一财商学院院长
药品平台业务即总经理得到收否中的北大金融学课》主理人前阿里巴巴副总
医药电商保持高速培长，带动了整个行业新消费群体是数字世代，也是后物质价值观作为新朝旧产业，健康行业无疑处在新需
的增长，药品行业的数字化，高不开电商世代，这个追势还在增强过程中，消费企业求涌现的红利期。企业如何抑住时代机会，
这个重要窗口，随着间里健康大药房成为要在未来立足，必须符合这个大趋劳：锂康实现规模跃迁？数字化是前提，新质生产
以用户为中心的全品类超级药房，将为企行业也是一样，代际变化将深刻改变中国人力是方向，新人群、新需求场景、新沟通
业与用户之间创造更多形式的链接，持续未来的健康消费，环住数字世代，才能提前方式是解法，
满足用户全方位的佳康需求。未来，可里布局未来，
康大药房将打造更多的亿级和十亿级医
药电商品牌，与整个行业一起高连成长。
02
0204
阿里健康消费者健康消费超势
变化趋势及标杆案例
0103
新社会结构健康行业
新消费语境五大特色
文档评论（0）