主流媒体融媒体中心建设现状和发展趋势.docx

?

?

主流媒体融媒体中心建设现状和发展趋势

?

?

王耀威

摘要：在信息技术不断蓬勃发展的背景下，人工智能、5G、大数据等技术的应用使得媒体领域也随着这些新兴技术的发展悄无声息地酝酿一场变革，当前，主流媒体融媒体的建设重心已经由第一阶段以中央电视台、人民日报等为代表的“中央厨房”的探索转向第二阶段以县级融媒体中心为主体的新一轮媒体融合，这是媒体融合的重要阶段，本文将以主流媒体融媒体建设的现状进行分析，探究融媒体中心现阶段的模式，并分析其中存在的问题以及未来主流媒体融媒体中心的发展趋势。

关键词：主流媒体;融媒体中心;媒体融合

一、媒体融合的背景

主流媒体的媒体融合目前已经进入到纵深加速阶段，从提出媒体融合到做好“舆论最后一公里”仅仅5年的时间，各地区主流媒体已经形成了基本的“网站+两微一端”的模式，推动媒体快速融合的原因主要有一下几点：

（一）政策扶持

2014年8月18日，习近平在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。2017年5月7日，《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》发布：“扶持重点主流媒体创新思路，推动融合发展尽快从相加迈向相融。2018年8月21日至22日全国宣传思想工作会议召开，“县级融媒体中心”首次出现在国家级会议上。2019年1月15日，受中宣部委托、国家广播电视总局组织编制并审查的《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》《县级融媒体中心建设规范》发布实施，并被批准为推荐性行业标准，县级融合媒体建设全面铺开。从目前情况看，预计2020年底基本实现全国全覆盖的目标。

（二）技术支持

信息技术的革新是媒体融合的必要条件，在网络技术出现之前，广播、电视、报纸各自为营，受众只能通过相应的载体去获取信息，而随着网络技术的大范围普及，受众把目光从纸媒、大屏电视转移到小屏移动终端。目前，人工智能和虚拟技术的发展，使受众获取信息的方式变得更为丰富多样，短视频、音频、动漫、H5等形式不断提升受众用户的满意度，使得用户对媒体的粘度不断增强。

（三）受众需求

受到上述政策和技术的影响，受众不再满足传统媒体的信息传播方式，而是追求开放、自由的信息模式，新兴技术不仅更新了信息传递的物质载体，而且打开了受众的思维模式，在这种新的思维模式下，用户开始追求自己喜欢的内容，为了全方位的满足受众的需求，媒体融合就显得格外重要。同时在媒体融合中，要把握技术更新形式在适度范围内，一味追求新技术的频繁更迭势必会让媒体融合陷入茫然，而唯有以受众的需求为导向才会走得更远。

二、主流媒体融媒体中心建设意义

根据中国互联网信息中心（CNNIC）在京发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%;我国手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%，农村网民数达2.5亿。从以上数据发现，我国网民的规模占比之高，中央有“中央廚房”式的融媒体中心，省市有省市级融媒体平台，而县级不能及时建立融媒体中心，势必导致党媒的传播力、引导力、影响力和公信力的缺失，所以在媒体融合中的第二阶段强调的就是打好“舆论引导的最后一公里”

由于传统县级媒体内容传播的信息较为刻板，枯燥，忽略了用户的需求，在加上资金的匮乏无法更新旧的硬件设备，使得传统县级媒体电视画面质量在目前高清4k设备普及的时代下呈现出来，有些过于模糊，用户一般关注度普遍较低。但县级媒体作为最接近群众的媒体单位，有着得天独厚的优势，它可以将主流媒体的声音传达给基层群众，让县级融媒体与央媒保持共振，可以无死角的传达党中央的新精神，在治国理政中可以发挥鲜活的作用，所以加快加深成县级融媒体中心，可以更有效的发挥主流媒体的“传播力、影响力、引导力、公信力”。

三、融媒体中心建设中的模式及问题

据中国财政部公开的2019年中央财政预算中显示，2019年中央补助公共文体预算资金达147亿，其中主要用于县级融媒体中心建设。随着党和国家的大力支持，县级融媒体中心在全国范围广泛性展开。国家县级行政区共有2800多个，融媒体中心建设东部地区相比较西部地区有着不同，北方和南方也存在差异，但是不论各地的资源差异，还是融合形式的差异，融媒体中心建设的实质就是要围绕群众，为人民群众提供更好的服务。

（一）县级融媒体中心建设模式

1.中央厨房模式

中央厨房不是一种机构，而是一种机制，把编辑记者重新定义，从线索、选题、处理、报道、呈现、投放到反馈、舆情信息等，形成新闻闭环。目前在县级融媒体中心建设中运用中央厨房模式最为典型的是北京延庆融媒体中心，延庆作为2022年北京冬奥会的主赛场区，在人民日报媒体技术公司的技术支持下，建设