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2024小红书
XIAOHONGSHU
ALLRIGHTSRESERVED.
2024年丽人行业入局正当时
丽人曝光成本对比美妆优势明显，流量蓝海正待挖掘
气泡大小：在投放品牌数量
美妆
曝光成本
（CPM价格）纹眉
美容美体
美发
美睫.美甲
用户对赛道内容的兴趣度（搜索量）
数据来源：小红书数据平台，时间维度：2023/03-2024/03
你看见的行业天花板，可能只是一楼
大量被动阅读人群未产生主动搜索心智，商机待发掘
丽人x美妆
主动搜索重合人群
丽人×美妆搜索重合人群=3.09%
兴趣重合人群兴趣重合人群=51.85%美妆搜索人群
美妆兴趣人群美妆主动搜索人群
数据来源：小红书平台数据，2024年3月
品牌
多种形式的内容载体，构成了品牌在小红书的种草生态
笔记特质种草作用投放产品
BGC核⼼⽅向品牌硬广宣传口拦截核心人群消费需求-BFS-
产品信息的清晰展现形成品牌转化阵地核心人群的精准触达
品牌企业号内容》》》》》》》》》
品牌丽人形象打造，官方活动呈现，私信咨询反馈，线下门店引流
KOS核⼼⽅向具备品牌授权背书用专业知识为品牌背书-KFS-
同时具备一定真实感兼顾种草与转化降低成本，放大效应
品牌导购/直人》》》》》》》》》高意向丽人用户的精准沟通，长效触达，深度公信力种草，促转化
KOL核⼼⽅向具备鲜明的人设优质内容+粉丝经济-KFS-
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