快手2024电商营销通案.pdf

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大促品类日超级品牌日大促通发现更多

助力每一种生意

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2024快手电商营销通案

商业化营销业务部/电商营销组

E-commerceMarketingE-commerceMarketingKwaiShop

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快手电商

商家的新增长引擎商家加速入驻

快手电商超预期增长50%90%

快手月均动销商家2023年Q2新增品牌数

同比增长近50%量同比增长近90%

2024年快手电商营销

2902亿元

2023年Q3快手电商GMV

消费快速增长

+30.4%1.2亿+

同比增长23Q3快手电商月活

跃买家数量月活买家ARPU持续攀升

*数据来自快手2023年第三季度业绩财报

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做生意更讲究平蓄促收

61811111212策略调整38女神节防晒季五一出行国庆双旦

家常规大促:消费疲软、周期拉长、规则复杂……准备周期短、可控性强、自主性强、规则简单……

经广告主动力不足,疲于应对,电商大促“遇冷”电商商家更乐于投入微促销战役

营投放上更关注品效协同

品牌广告和效果广告的费用分配情况(%)品牌广告和效果广告的投放侧重点(%)

点品牌广

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