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市场营销专业毕业论⽂

市场营销专业毕业论⽂

时间稍纵即逝，充满意义的⼤学⽣活即将结束，毕业前要通过最后的毕业论⽂，毕业论⽂是⼀种的

检验⼤学学习成果的形式，那么什么样的毕业论⽂才是好的呢？以下是⼩编收集整理的市场营销专业毕

业论⽂，欢迎阅读与收藏。

摘要：

艺术创意与市场营销都是随着社会经济发展、市场经济变化⽽产⽣和发展起来的，艺术创意丰富了

市场营销的模式。市场营销中很多策略，都离不开艺术创意。艺术与游戏的天然联系⼜可以运⽤到商业

娱乐秀中，通过体验营销，实现艺术创意在娱乐秀中的多种商业价值。艺术创意在市场营销中的应⽤还

可以赢得消费者的购买认同，产⽣客户⼼理价值，提升客户价值，从⽽增强企业的市场营销的能⼒。

关键词：

艺术创意；市场营销；客户价值

⼀、艺术创意与体验营销：创造审美感性关联

在消费社会中，平凡“与⽇常的消费品，与奢侈、奇异、美、浪漫⽇益联系在⼀起，⽽它们原来的

⽤途或功能则越来越难以解码出来”，艺术创意、视觉识别（VI，VisualI—dentity）和美学被看作是整

合营销传播的⼀部分。传统营销过于理性化和规范化，市场上的商品反映的是⽣产商的利益⽽⾮消费者

的需要。⽽现阶段的营销主要强调营销环节中的审美体验，注重消费者的喜好以及消费氛围营造。

世界著名的美泰（MATTEL）玩具公司⾃20世纪40年代成⽴以来，⼀直奉⾏创新的经营理念，在

玩具⾏业创造了⼀个⼜⼀个奇迹。他们最具创新精神的产品是推出了芭⽐娃娃“”（Barbie）。芭⽐“”是

伴随着美国20世纪60年代婴⼉潮⼀代⼉童成长起来的，她的形象千变万化，是⼀位智慧、独⽴、积极

进取的时代⼥性。她曾穿过⾏政套装、挎着公⽂包，也曾⽤过名⽚、报纸、信⽤卡、计算器，还曾当

过宇航员“”、形象代⾔⼈、亲善⼤使等。这些层出不穷的创新设计，使芭⽐“”最终以完美的体型、灿烂

的笑容和丰富的“⼯作经历”征服了许多⼈的⼼。总部设在纽约的SladeArchitecture事务所为上海芭⽐娃

娃旗舰店做了⼀个漂亮的设计诠释。Slade的.设计包括芭⽐的过去、现在和未来，以及产品的包装、艺

术饰品、时装及建筑意象。Slade为商店建⽴了⼀个现代化的⾝份，表达芭⽐新潮的时尚感。

空间的整个氛围都是粉红⾊调的，有效彰显了⼥性浪漫的特征，⼀个3层的螺旋式楼梯，内附1600

个芭⽐娃娃产品。楼梯连接三个零售楼层：⼥性的楼层。经营与⼥性时尚有关的时装、化妆品及配饰。

娃娃楼层。销售各种各样的芭⽐娃娃及相关配件和书籍等。芭⽐娃娃设计中⼼也设在这个楼层，⼥孩可

以设计⾃⼰喜爱的芭⽐娃娃。⼥孩楼层。销售⼥孩时装、鞋⼦和配件等。当⼥孩们踏进芭⽐梦幻接待⼤

厅，来到芭⽐上海旗舰店的这⼀刻，她们正⾛向梦想成真的天堂，开始体验童话般的浪漫，实现她们最

唯美的梦。也就是说消费者可能经常做出理性决策，但他们同样受感情驱使，消费体验常常是倾向于追

求梦幻、感觉和乐趣，因此体验营销主要关注顾客体验、消费场景氛围的营造。

⼆、从体验到参与：艺术创意、游戏与商业娱乐秀

伽达默尔在《诠释学：艺术与真理》⼀书的第⼀部分就论述了游戏。在他看来，游戏者的⾏为是与

主体性的其他⾏为⽅式相关联的，游戏具有⼀种独特的本质，它独⽴于那些从事游戏活动的⼈的意识，

游戏的真正主体并不是游戏者，⽽是游戏本⾝。因此，游戏对于游戏者来说才不是某种严肃的事情。⽽

且正由于此，⼈们才进⾏游戏。另⼀⽅⾯，艺术的特性即在于，艺术是⼀种游戏，⽽游戏即艺术作品本

⾝的存在⽅式。

伽达默尔将游戏视为通向从⾃然到⽂化的转变之门，当⼈们游戏时，⽂化便形成了。快速成长起来

的⼩⽶科技公司⾮常注重⽤户的参与感，剧场式发布会是⼩⽶最显著的标志之⼀，也是每年⼩⽶品牌建

设中最关键的环节。尽管⼩⽶发布会的核⼼是产品，但会场的重中之重是雷军的演⽰⽂稿。这⼀核⼼要

素会在前期准备时经过千锤百炼反复修改。演讲过程中会爆发多少次掌声，有多少尖叫点，这些都需要

预先做出合理安排。⼩⽶要求最好保证5分钟就会出现⼀个尖叫点，这样贯穿全场才能做到参与者没有

厌倦感。为了吸引观众眼球，⼩⽶还将演⽰⽂稿的视觉效果发挥到了极致，每⼀张PPT的艺术设计都达

到了海报级的视觉冲击⼒。与此同时，⼩⽶还将发布会时间控制在90分钟内，因为这是听众疲劳感的

阈值。⼩⽶联合创始⼈黎万强认为，发布会上新产品是唯⼀的明星，产品有料才能获得⼤量的传播。有

些发布会搞⼀堆不是产品的点，⽐如请某明星登场，请⼀些⾼⼤上“