服装门店调研方案.docxVIP

服装门店调研方案

一、背景和目的

随着人们生活水平的提高，服装行业逐渐成为一个繁荣的市场。为了更好地了解消费者的需求和市场趋势，为未来的服装门店经营提供科学依据，我们计划开展一次服装门店调研。

本调研旨在了解目标消费群体的购物习惯、品牌偏好、消费意愿及时尚趋势，最终为服装门店提供决策参考和优化策略。

二、调研内容和方法

2.1调研内容

目标消费群体特点和需求：了解目标消费群体的年龄、性别、地域、职业等基本信息，以及他们在购买服装时对品质、价格、款式、品牌等方面的偏好和要求。

品牌认知度和偏好：了解目标消费群体对已知服装品牌的认知度和评价，进一步了解他们对各个品牌的偏好程度。

购物渠道和场所：了解目标消费群体购买服装的常用渠道和偏好场所，如线上电商平台、实体商店、品牌专卖店等。

服装商品特点和价格感知：了解目标消费群体对不同类型服装商品（如上衣、裤子、鞋子等）的消费预算、购买频率、材质要求等，以及对不同价格段服装商品质量的认知和评价。

时尚趋势和消费心理：了解目标消费群体对流行趋势、时尚潮流的关注程度，以及他们的消费心理和购物方式。

2.2调研方法

问卷调查：设计针对目标消费群体的在线问卷调查，通过网络渠道进行推广，并邀请目标受众参与。问卷调查内容应涵盖上述调研内容，以多选、单选和开放性问题相结合的方式，使数据具有可比性和深度。

访谈调研：选择代表性样本，进行面对面或电话访谈，深入了解消费者的购物经历、意见和建议，以及对服装门店的期望和需求。

数据分析：对收集到的问卷数据和访谈记录进行整理和分析，利用统计学方法和可视化工具，探索消费者购物行为和市场趋势，提取有价值的信息。

市场观察：对竞争对手的服装门店进行实地调研，深入了解他们的经营特点、促销策略和消费者反馈，为本次调研提供参考。

三、调研计划

3.1调研时间

本次调研计划于2022年9月启动，预计历时两个月，至2022年11月结束。

3.2调研步骤

问题准备：明确调研目的，制定调研问卷和访谈提纲。

调研推广：通过各种渠道宣传调研活动，吸引目标受众参与问卷调查。

数据收集：在规定时间内收集问卷调查数据，并进行访谈调研。

数据处理与分析：整理问卷调查数据和访谈记录，进行数据清洗和分析。

调研报告撰写：根据数据分析结果，撰写调研报告，提出结论和建议。

3.3调研人员

本次调研由以下人员组成：

调研组长：负责整体调研计划和进度管理，协调各部门工作。

调研员：负责问卷调查和访谈等数据的收集和整理。

数据分析师：负责对收集到的数据进行分析和可视化呈现。

研究员：负责撰写调研报告和提出结论和建议。

四、预期结果和应用

通过本次服装门店调研，我们期望获得以下结果：

消费者需求的清晰了解，为服装门店经营决策提供依据。

品牌认知度和偏好的掌握，为品牌推广和品牌定位提供参考。

购物渠道和场所的了解，为宣传渠道的优化和店铺选址提供参考。

服装商品特点和价格感知的把握，为产品设计和定价策略提供依据。

时尚趋势和消费心理的洞察，为商品采购和促销策略提供参考。

通过以上结果的分析和应用，我们将针对服装门店经营策略、品牌推广、商品采购和定价策略等方面提出相应的建议和优化方案，以提高门店的竞争力和消费者满意度。

五、附录

调研问卷样本（示例）：

请填写以下信息：

您的年龄是：

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

您的性别是：

男性

女性

您所在的城市是：

[文本框]

您的职业是：

学生

上班族

自由职业者

其他（请填写具体职业）：[文本框]

您在购买服装时，对以下哪个方面最为看重？（可多选）

品质

价格

款式

品牌

您最常使用的购物渠道是：

线上电商平台

实体商店

品牌专卖店

其他（请填写具体渠道）：[文本框]

…

以上为本次服装门店调研方案的初步设想，具体实施时可根据实际情况进行调整和补充。调研报告将综合以上调研结果，为服装门店提供有针对性的改进和优化方案，以更好地满足消费者的需求和提升市场竞争力。