大数据时代的文化正能量-《汉字英雄》现象分析.docx

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大数据时代的文化正能量

《汉字英雄》现象分析

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文/刘志峰

对于所有热爱电视，并且奋战在一线的电视人来说，收视率是心中根深蒂固的一种情结，萦绕心头，挥之不去。即便你远离了考核，被告知只要求品质，但是数字和排位上的变化依然可以让你欢欣雀跃或者垂头丧气，这就是收视率的魔力。

正因为此，几乎所有一线卫视都把娱乐方向作为自己主攻的阵地，文化节目则成了禁区。然而从《舌尖上的中国》到《汉字英雄》，文化类节目的逆袭，告诉我们“一切皆有可能”。只有不合适的节目表现形式和难以全国范围竞争的制作质量，没有不能成功的节目类型。

最早提出大数据概念的全球知名咨询公司麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”

数据不会说谎，它会告诉我们最可能的竞争力在哪里。这个暑期，用笔写字成为一种时尚。当“这个字你会写吗”、“一个‘癞蛤蟆’难倒七成成年人”频繁成为热门话题，人们欣喜地意识到，歌舞选秀当道的电视荧屏，终于有了点儿不一样的东西。河南卫视推出的季播节目《汉字英雄》，在竞争白热化的选秀节目之外，这个并不具“High点”的文化类节目收视率却一路攀升，在暑期逆袭。

一、大数据时代的区隔化发展

今年暑期各卫视同期推出的季播类大型娱乐节目有13档，而河南卫视季播文化节目《汉字英雄》以自己先民的文化特色和对中华文化的本源探求，成为暑期的最大黑马。节目在7月11日甫一开播就因其新颖的节目形式、精彩的节目内容和浓厚的文化氛围，受到了观众和网友们的好评，并在微博等社交网络上形成了热议《汉字英雄》的话题热潮。根据央视索福瑞(CSM)收视数据显示，在河南卫视、爱奇艺、PPS三大平台联动播出的《汉字英雄》节目在初赛阶段收视率就达到省级卫视同时段排名第七，远远超越多家卫视老牌综艺节目。进入复赛阶段，节目收视率继续强势上扬，8月16日节目收视更是成功杀入省级卫视排名前三！总决赛虽然位次没有创下新高，但是点位却创下了近年来河南卫视节目收视的绝对峰值。这样一档纯粹的原创文化类别节目，在歌唱类选秀节目竞争白热化的周末晚间档连续晋级，收视成绩不俗。这档被观众称之为“有趣又有意义,既富文化内涵又不失娱乐性”的节目正在改变着综艺节目引领风潮的竞争格局。

《汉字英雄》的完美逆袭是大数据时代电视节目区隔化发展的成功范例。大数据时代，对于观众的收视数据分割，无法做到全部占有，只能采取各自吸取最佳范围和区段的办法。因此区隔化发展是省级卫视，尤其是二线卫视实现竞争突围的最优发展路径。河南卫视近年来秉承“文化卫视”定位，节目走不做第一，最好是做唯一的特色化发展之路，《梨园春》《武林风》《华豫之门》等品牌文化栏目是这个经验，《汉字英雄》再次验证了这个观点。

二、《汉字英雄》引爆暑期收视热潮

《汉字英雄》自7月11日开始在河南卫视每周四、五21:25推出以来，节目收视点位和排名屡创新高。河南卫视虽曾有过创新节目全国排名第三的骄人收视成绩，但就整体表现而言，《汉字英雄》的收视表现无疑更具规模、更有杀伤力。（见图表一）

与同时下最火爆的娱乐节目《中国好声音》《快乐男声》同时段竞争，《汉字英雄》收视却在逐步攀升，8月9日已取代《年代秀》和《天下无双》等节目，进入全国前四，8月16日更是超越江苏卫视，进入全国三甲。（见图表二）

在《汉字英雄》首播良好收视表现基础上，频道及时整合节目资源，调整节目编排，当晚节目实行首、重播联动，次日午间二次重播，8月4日开始在22:30月光剧场时段每天推出《汉字英雄》重播版，日收视依然抢眼。

为整体提高编排效益，河南卫视围绕《汉字英雄》节目打出组合拳。因《汉字英雄》而生的子栏目《解密汉字英雄》探秘节目录制台前幕后、解密汉字文化根源，收视表现同样可圈可点。（见图表三）

《汉字英雄》无疑是今年河南卫视的最大亮点，《汉字英雄》各播出时段收视率较此前同时段节目均有大幅度提升（见图表五），尤其是拉动了周四、周五频道收视份额的大幅提升，同时对频道21:25自办栏目带整体收视数据的提振作用也很明显。

通过对《汉字英雄》各期节目的观众收视行为对比，我们发现，在河南卫视这个播出平台上，《汉字英雄》节目的观众到达情况和收视时长都较此前节目有大幅提升，这也是节目取得高收视的原因所在。以8月16日节目为例，在33测量仪城市的收视时长分布上我们发现，有超过40%的观众收看了30分钟以上的《汉字英雄》节目，收看超过一个小时的观众比例超过了26%。从一些城市的数据来看，郑州、哈尔滨、成都、重庆等地的观众有超过15%收看了当日整期97分钟的《汉字英雄》节目，说明观众对河南卫视，对《汉字英雄》节目的忠实度和期待度在