第1章市场调查基本理论...pptVIP

市场调查与预测;漫画测试法案例：美白牙膏市场调查;A.好，来两盒吧！

B.多少钱？太贵就算了。

C.谢谢，我家里还有牙膏。

D.行啊！不过那东西有效吗？

请在ABCD四种答案中为顾客选择一种回答。;童装厂案例;为了摸清这批新产品的市场吸引力如何，在春节前夕

厂里与百货商店联举办了“新颖童装迎春展销”，小批量投放市场十分成功，柜台边顾客拥挤，购买踊跃，一片赞誉声。许多商家主动上门订货。连续几天亲临柜台观察消费者反映的李厂长，看在眼里，喜在心上。不由想到，“现在都只有一个孩子，为了能把孩子打扮得漂漂亮亮的，谁不舍得花些钱？只要货色好，价格高些看来没问题，决心趁热打铁，尽快组织批量生产，及时抢占市场。”

;为了确定计划生产量，以便安排以后的月份生产，李

厂长根据去年以来的月销售统计数，运用加权移动平均

法，计算出以后月份预测数，考虑到这次展销会的热销场

面，他决定生产能力的70%安排新品种，30%为老品种。

二月份的产品很快就被订购完了。然而，现在已是四月初

了，三月份的产品还没有落实销路。;询问了几家老客商，他们反映有难处，原以为新品种

童装十分好销，谁知二月份订的那批货，卖了一个多月还

未卖三分之一，他们现在既没有能力也不愿意继续订购这

类童装了。对市场上出现的近一百八十度的需求变化，李

厂长感到十分纳闷。他弄不明白，这些新品种都经过试

销，自已亲自参加市场查和预测，为什么会事与愿违呢？

;试问：

1.你认为春花童装厂产品滞销的问题出在哪里？

2.为什么市场的实际发展状况，会与李厂长市场

调查与预测的结论大相径庭？;本课程的主要内容;市场概述；

市场调查基础知识；

市场调查与市场预测的关系。

;一、市场概述;（二）市场的功能;（三）市场的分类;讨论;讨论;市场;二、市场调查基础知识;（二）市场调查的特征;（三）市场调查的类型;;;（四）市场调查的原则;（五）市场调查的作用;日本企业运用市场调查进军美国市场的成功案例;

;市场调查为确定市场预测目标提供方向；

市场调查为市场预测提供必需的信息资料；

市场调查方法丰富和充实了预测技术；

市场预测的结论要依靠市场调查来验证和修订。;四市场调查的机构与人员;;;;市场调查人员;;;1、字体安装与设置;