9th代理组麦当劳愤怒小鸟fun 2.pptx

麦当劳—愤怒的小鸟“快乐怒FUN”参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge麦当劳为消费者带来愤怒的小鸟主题食物、限量玩具等全方位的快乐体验。在最短的时间抓住消费者眼球，迅速提高产品认知度、吸引消费者到店和促进销售。麦当劳作为一个为大家提供快乐的地方，给大家一个尽情释放快乐能量的出口。用有趣的体验将快乐传递给年轻人，鼓励他们彼此分享快乐。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战如何更好的将愤怒的小鸟主题和麦当劳简单快乐的概念结合在一起？愤怒的小鸟形象麦当劳以前用过，而且市场上也有其他品牌在用此形象，如何做的与众不同，进一步创新突破引起年轻消费者兴趣？如何促进到店和销售转化？

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[K]CampaignBudget客户传播预算

Solution年轻人希望用一种有趣而强烈的方式释放内心的一点小小快乐核心目标用户是22-29岁的年轻人,他们在生活中有些压力，但不管这一天过得如何，他们都希望生活中有那么一刻来释放内心的一点小小快乐。对他们来说“怒”并非真的愤怒，而是一种有趣的表达强烈情感的方式，比如怒赞、怒顶等。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性年轻人喜欢互动性强的媒介体验。手机成为年轻人的主要接触媒介，其中视频、新闻、社交几乎是人手必装的APP应用。目标用户喜欢使用美拍等视频分享网站，观看和分享网红或其他UGC的短视频。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合预热期：病毒视频针对落地活动预热营造社会话题新闻APP：头条、腾讯社交APP：新浪微博引爆：北上深津双屏互动选择麦当劳旗舰店周边的大屏APP，远程遥控大屏，用快乐沟通，并以COUPON为出口，促进周边门店兑换邀请热门网红进行病毒视频持续传播，使事件营销持续维持一个较高的关注度美拍持续期TV，OTV，OOH，持续的对年轻消费者进行曝光。HTML5页面游戏，微信朋友圈传播，促进COUPON领取本次活动以“快乐怒FUN”为主题围绕用户的媒介习惯，通过跨媒介组合（电视、户外、OTV、DIGITAL）进行360°曝光

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性快乐怒FUN麦当劳和愤怒的小鸟一起放大快乐的体验X∨∨怒FUN

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力户外广告贴片广告电视TVC电视TVC+户外+贴片广告：品牌/产品信息持续曝光结合电视TVC、户外广告以及贴片广告，对年轻消费者进行持续的大量曝光，增加麦当劳品牌以及新品的认知度

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力通过HMTL5游戏，加强社交化传播，领取COUPON促进到店消费H5游戏：线上互动、快乐分享

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力腾讯/今日头条-视频信息流新浪微博麦当劳官方账号推送病毒视频+话题：落地活动预热针对落地活动预热营造社会话题，激发目标用户参与热情点击图片看视频病毒视频

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力在北上深津4个城市,选择麦当劳旗舰店周边年轻人集中的闹市区，用手机与大屏互动（每个城市3小时互动时间），将有趣快乐的体验真实的带给了年轻人，并通过奖励优惠券到附近门店兑换，促进到店消费。以麦当劳门店为游戏场景，让用户在参与游戏获得快乐的同时，帮助提高品牌与产品认知度。通过黑科技，手机作为射机弹弓，射击大屏中出没在虚拟麦当劳门店中的绿猪手机扫描二维码，参与游戏：手机模拟弹弓，射击大屏上出没的绿猪游戏支持多人同时在线，更多乐趣击中即可赢取奖励可到附近门店兑换产品双屏互动：快乐体验落地生活手机+户外大屏：双屏互动-增强体验-引爆到店

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力KOL+病毒视频：快乐体验持续发酵利用视频社交最大的平台美拍，邀请热门网红和KOL进行病毒视频持续传播，使事件