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从北岩勋爵出发分析英国的大众化报业实践及其影

响◎宋晓

(天津师范大学新闻传播学院，天津300387)

摘要：北岩勋爵又称诺斯克利夫勋爵，他在英国大众化报刊的兴起中扮演着领头羊的角色。文章从北岩的主要生平出

发，梳理了他在英国报刊史上的重要贡献，对其经营方式、女性刊物设置、广告策略等大众化报业实践进行了总结，分

析了英国出现大众报刊的原因及大众化报业兴起的影响，以此窥探１９世纪末２０世纪初英国的报刊史。

关键词：北岩；大众化报刊；英国报刊史；报业实践

中图分类号：Ｇ２１０．９文献标识码：Ａ文章编号：２０９６－３８６６（２０２０）２９－００５２－０２

北岩勋爵，原名为艾尔弗雷德·哈姆斯沃斯，比维布鲁财，在英国到处张贴醒目的广告。在业务上，北岩还聘请了

克这样评价他：“北岩是舰队街历史上最伟大的人物”。北岩一流记者，常驻世界一些重要城市，确保快速报道国际性的

17岁就开始在一家杂志当编辑。他的才华和努力受到当时重大事件。

一些报界人士的赏识，但他更想回到伦敦开创一番属于自己在这样的办报方针指导下，《每日邮报》发行量不断上

的事业。回到伦敦后，创办了《回答》周刊，这是他人生中升，北岩勋爵又并购或者新创办多种报刊，因此被称为“舰

第一个自己的刊物，得益于他的经营，这份刊物取得了很大队街的拿破仑”。

的成功。后来，在1896年创办了《每日邮报》，这份报纸的(二)开辟女性刊物

创办让他确立了在舰队街的地位。也正是这份报纸使得他成对于女性的关注是北岩报刊实践中一个重要内容。其中

为英国大众化报刊的典范。在这之后，北岩又创办了《每日于1903年创办的《每日镜报》是英国历史上第一家以妇女

镜报》，收揽了《泰晤士报》，还有很多地方报纸。从而组成为主要读者对象的报纸。当时，北岩对它倾注了很大的精

了庞大的报业帝国：北岩报团。[1]力，并怀有非常大期待和信心。他聘请了女性编辑玛丽·霍

沃思担任该报主编。但是《每日镜报》的成功之路并不是那

一、北岩勋爵大众化的办报方式

么平坦，由于经济亏损，它的编辑方针一再改变，最终只能

19世纪末20世纪初，世界主要资本主义国家从“自由”将其改为售价半便士的画报才起死回生。[2]

资本主义进入到垄断资本主义阶段。伴随着这种世界经济的事实上，在《每日镜报》之前，北岩就已经开始了针对

发展，报业垄断也随之形成。而使得英国报业走向垄断之路女性刊物的尝试。在早期，《回答》周刊获得成功后，他创

的领头羊正是北岩勋爵。办了一些妇女杂志，例如《勿忘我》，这是一个为淑女量身

(一)大众化的经营方式定做的高级刊物，刊登的文章主要与女性相关，话题一般都

北岩勋爵有着过人的聪明才智。他审时度势，在自己的较为轻松。

报业实践中，使用了许多大众化的办报方针，这些方针的使(三)注重广告呈现

用使得他的报刊在当时的报界一枝独秀，在英国民众中产生北岩的一系列办报实践实际上使得英国走上了现代报业

了巨大的影响。他创办《回答》这一份综合性刊物时，内容的道路。报纸不再像以前那样为政党政治服务，更多的是作

主要以通俗知识为主，包括大量的智力游戏、奇闻轶事和名为一种文化工业存在着。广告的作用变得越来越重要。北岩

人访谈，另外还设置了很多猜谜活动用来吸引读者。杂志提首先在自己的报纸上进行广告经营。

供了有趣、轻松的信息以获取中低层阶级的青睐。虽然这些《每日邮报》首次接受展示广告，出现了整版广告。北岩

问题大多都是哈姆斯沃斯自己杜撰出来的，但并不影响它获还开创了审计发行数字，也就是根据发行量的大小来决定广告

得巨大的盈利。但是这还不是北岩勋爵办报高潮。的价位，而在之前，广告价位是根据版面所占空间决定的。这

《每日邮报》是真正体