2024小红书10大搜索趋势洞察报告-2024.08-15正式版.doc

小红书搜索报告

2024年上半年

积极怠工：

卷不动，也躺不平

10大搜索趋势

自我疗愈：

宠物升咖：

贴上人设标签，寻找身份认同是毛孩子，也是大主子

理性听劝：悦食悦己：

不走冤枉路，不花冤枉钱拒绝糊弄，认真吃饭

散装养生：无痛健身：

身体脆皮，心态积极随时随地，小动一下

多元审美：

国风复苏，松弛至上

间歇努力：

遇事不决学英语，时刻准备重启人生

选修爱情：

追求精神独立，不被亲密关系束缚

数据

这个夏天，最热的城市可能是巴黎。

世界各地的顶级运动员汇聚塞纳河畔，观赛热情把网友对巴黎的向往和好奇带到

了新的高峰。

去到现场的网友观赛、旅游两不误，搜索“巴黎如何提前预约景点”，受困于巴黎的

躺平和不着调时，在线求助“巴黎街头如何找厕所”；远程观赛的年轻人也没闲着，

70%

的月活用户使用搜索

已经开始思考如何借此机会传播传统文化，人没到心意得到，研究“去巴黎可以送

法国人什么礼物”。

用户平均每天搜索

6次

这个时候，少不了小红书。打开搜索框，无论是在异国他乡“自救”的生活小妙招，还

是巴黎吃喝玩乐的消费决策，总有博学的小红薯，能图文并茂地给出详尽解答。在

找答案这件事上，你永远可以相信小红书。

在小红书，70%的月活用户使用搜索功能，用户平均每天搜索6次，三分之一的用户

打开小红书的第一件事就是搜索，把小红书当搜索引擎用。下午15点-17点、晚上

20点-22点是大家最爱搜索的时间段。学习、工作的灵感，生活、情感的苦恼，运

下午晚上

15点-17点20点-22点

动、穿搭的小技巧，方方面面的问题……上小红书搜一搜，已经成为大众的习惯和

日常。

网络搜索行为，不仅可以反映个人偏好，也更容易发现某种集体趋势。我们和小红

是大家最爱搜的时间段

书一起，根据2024年上半年小红书用户的站内搜索内容，捕捉十大值得关注的搜

索趋势，总结为一份小红书年中搜索报告。

TOP3热搜关键词

今年上半年，围绕工作这个话题，小红书上搜索最

多的关键词是“兼职”“简历”和“摆摊”。

趋势1.

受困于“内卷”和“996”多年，这届打工人终于开始对工作这件事本身祛魅，意识到兼职简历摆摊

自己可能是NPC的一员。

趣味数据

于是讲究“薪贫气和”的年轻人身体在工位，灵魂在找下家——在小红书上认真搜索

有没有什么兼职可以增加收入水平，简历到底要改成什么样才会被HR捞，摆摊作为

1

2月17日，春节假期的最后一天

副业到底靠不靠谱，如何才能成为一个与城管博弈时游刃有余的街头freelancer。

也是小红书用户最「不想上班」的一天

透过数据，我们还发现，不上班是会上瘾的，越是快乐的假期，后劲越大。

2

「考公」大军最集中的地方

不在山东，而在广东

2月17日，春节假期的最后一天，小红书用户开始集体搜索“请假理由”和“不想上

班”，来逃避新一年的打工生活。

3

上海的打工人最想「去班味」

然后是广州、深圳、北京

而当打工这件事逃无可逃时，吃喝玩乐全方位追求“松弛感”的上海打工人，走在

研究如何“去班味”的最前沿。相比之下，一线城市中，北京对如何“去班味”的求索

欲最低，比起“去班味”，北京的打工人或许更想多睡一会。

这也能搜到

值得一提的是，最关心“考公”的，不是人均高

被pua了如何反击开会时想笑怎么憋住今年哪天提离职最合适

情商的山东人，而是广东网友。或许互联网上

关于山东的刻板印象，是时候变一变了。

好用的上班迟到理由如何选个好工位

让领导失去沟通欲望的头像

公交通勤如何判断谁要下车休假领导安排工作如何回复

,认同

小红书上最受关注的

enfp

趋势2.

在小红书确诊是i人还是e人，是当代网友新的社交货币。

趣味数据

小红书上，最受关注的MBTI分别是INFP（调停者）、INFJ（提倡者）和ENFP

（竞选者），按照MBTI的细分，N（直觉）、F（情感）型人格代表的“小绿人”最爱在

小红书自我拆解。

1

19岁-23岁的年轻人最想「发疯」

从星座运势到MBTI，为了更好地了解自己，人们一边撕去旧标签，一边给自己找年纪越大，情绪越趋于稳定

2

“人设”，由此衍生出来的“为i做e”“e言不发”“浓人”“淡人”也成了新的流行语。

5月6日，5753位小红书用户集体失眠

不过，在“认识我自己”这件事上，小红书用户搜索的远不止MBTI。

那天让人睡不着的烦恼，现在也已经翻过去了

3

无数个辗转反侧的夜晚，搜索行为承接着用户的emo时刻。

4月6日，小红书上「想哭」的人最多

上半年接近610万人一起在搜索里寻找消解情绪的办法

刚刚过去的春天，集体失眠和想哭的网友，都曾在小红书上试图寻求自我疗愈的

办法，下定决心将自己重新养一遍。