2024小红书奥运季IP通案-2024.08-38正式版.doc

奥运季

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2024

小红书奥运季招商通案

小红书商业化营销中心出品

2024.03

奥运季

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目录

Chapter1Chapter2Chapter3

项目概述三大系列子IP

用户链路

1.大家运动会2.巴黎生活节3.一起看奥运

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Chapter1项目概述

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小红书「平台级大事件盛会营销」层层升级

2024是运动大年，也是中法建交60周年，有巴黎奥运会，并集欧洲杯、巴黎时装周、出游文旅潮流盛宴于同时段一同展开

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核心价值锚点

在全民狂欢的运动盛宴中，小红书要做特色趣味、有烟火气的奥运会IP

每个中国运动员都是看点

每个观众也是生活的运动员

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24年巴黎奥运会的口号为òOuvronsgrandlesjeuxó（奥运更开放）

小红书奥运季新开放：

更新的概念

更多的

更广的人群

更有趣的

更创新

作为平台S+级IP,尤其值得营销各界关注的营销新范式

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在24年的5-8月，小红书将携手用户一起，见证各类盛宴的开启，与世界同框

1大2个N个

100+

100+

高点时区赛场

运动生活红人达人

中心化的大事件爆发法国中国两地平行时空进行遍布海内外的大á中á小赛场展开大众用户的运动生活全景超多高点明星及热点人物

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Chapter2

三大系列子IP

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3个子IP活动总览

上线时间：2024年5-8月

1.大家运动会2.巴黎生活节3.一起看奥运

全民参与的《大家运动会》时尚趋势的《巴黎生活节》

紧跟赛事的《一起看奥运》

霹雳舞攀岩滑板冲浪

巴黎奥运会新增项?，是?红书社区内容??然??的流?运动趋势

?家运动会让?户不再只是观众，更多户外运动让?活也可以处处是赛场

亮点①

100

个户外运动社群联动招募?间选?运动??

融?不同赛道，举办线下?家运动会赛事

在?间

亮点②

「?家运动会」落地巴黎塞纳河畔?红书现场直播红薯队伍

赛道??组成「红薯队伍」与奥运选?“正?刚”

PK

赛

亮点②

包机送你

上奥运

*《一起看奥运》IP，仅开放有奥运会版权的品牌

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运动盛宴：

大家运动会

在小红书，找到生活里很会运动的大家

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赛场上看「选手」，赛场下我们把聚光灯对准普通的「大家」

巴黎奥运会的新增项?“霹雳舞、攀岩、滑板、冲浪”

，不仅是在?红书社区内容??然??的流?运动趋势，还有跳?伯伯、社区兵乓球?师、

爱情?拉松、数字游??球赛、?段锦的锦标赛等等，在公园?，在?巷中，在各种意想不到的地?，?场“?家奥运”

正在悄悄进?着。

霹雳舞攀岩滑板冲浪

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「中国+巴黎」2国联动，打造大中小运动场，卷入全民参与

健身房饮品店

咖啡店

运动社群体验

书店

大家爬楼梯

大运动中运动小运动

2个高点主会场

4个分会场N个场景创新

找到全明星阵容VS民间高手来参赛

找到大家身边最小单位的运动场

找到城市里最大众最好玩的中心运动场

大家健身房

大家工位赛

品牌体验

运动直播

一站式旅行

户外社群体验

地点：阿那亚or巴黎蓬皮杜地点：四个象限运动城市地点：全国范围

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三大亮点打造大中小生活运动场

传递全民沉浸式参与运动的概念

hightlight1hightlight2hightlight3

运动á征集号召运动á聚焦引燃运动á占领渗透

＞

＞

招募奥运同款?间??

打造奥运季线下?事件中?运动场所持续在线

主动吸引潜在运动?群

热点曝光促进传播扩散掀起全??活运动热潮

奥运季

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预热期-联动社区垂类薯+20个户外社群，首次开展大家运动会预选赛

号召更多用户，在奥运之际前往当地城市的「中运动」训练场打卡

城市情报官

时尚薯生活薯

徒步社群

@

波浪??

摄影薯

运动薯

美妆薯

户外薯吃货薯

家居薯

……+

陆冲社群

@GlideGalaxy

户外综合社

群

@PLAYER

社群

骑?社群心理薯巨星薯

音乐薯

@WeCycle

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中运动找到城市里最大众最好玩的中心运动场，深度打造「大家训练场」

4个分会场

上海á滑板á大家滑成都á跳舞á大家跳三亚á冲浪á大家浪重庆á攀岩á大家爬

!新江湾城SMP滑板公园

亚洲最大滑板公园

!三洞古桥公园

成都土著休闲公园

!后海村沙滩

冲浪第一村

!山石岩馆

重庆人气攀岩俱乐部

大家奥运会之滑板训练场大家