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2024医用护肤品消费者洞察

艺恩出品2024年08月

前言

医用护肤品（如械字号面膜、敷料等）正迎来消费新趋势。随

着消费者对护肤科学性与安全性的重视加深，医用护肤品因其成分

安全、功效显著且经过临床验证而备受青睐。消费者诉求已从基础

的补水保湿转向修复敏感、医美术后护理、晒伤修复等多元需求，

追求更加精准、高效、安全的护肤效果。

从消费者现阶段诉求来看，医美术后的皮肤护理是消费者的最

主要需求，此外，敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日常护理需求也较

大。医用护肤涉及的护肤品品类是消费者讨论最多的内容，医用敷

料、修复乳、修复面霜等被较多提及；此外，医用护肤品的修复、

抗敏等功能也受到消费者关注；医美术后、换季敏感、熬夜爆痘等

场景热度高。

医用护肤品市场呈现出强劲的增长势头，男性成为医用护肤品

蓝海；此外，在使用场景上，熬夜、内卷场景加剧肌肤问题，消费

者期待更安全、更温和的医用护肤品，这也为品牌带来了新的增长

机会点。

01医用护肤消费者诉求洞察

02

医用护肤品热度洞察

03医用护肤品机会洞察

3

01医用护肤消费者诉求洞察

4

什么是医用（械字号）护肤品

?医用护肤品属于医疗器械，是介于化妆品和药物之间，对皮肤病具有辅助治疗作用的一类护肤品。敏感肌

人群或者在医学美容过程中皮肤受损的患者都可以选择使用。

械字号VS妆字号

国家药监局批准

有治疗和修复的作用

高严格生产标准

特殊人群使用更安全

仅用于皮肤保养

无治疗作用

生产标准相对宽松

source：网络公开资料，艺恩收集整理

?2024.08艺恩ENDATAInc.

5

医用护肤需求原因：医美术后的皮肤护理是消费者的

最主要需求，此外，敏感肌、痘痘肌等问题肌肤的日

常护理需求也较大

医用护肤品需求提及主要原因

消费者需求原声帖子示例

医美术后

59.8%

医美

术后

“之前做完光电项目没有用医用面膜来做术后保养，

结果烂脸爆痘，导致效果不佳”

敏感肌

17.2%

一样是do脸，凭什么有人“换皮”、

有人“烂脸”？

Do后想要不烂脸，都给我记得：三分

痘痘肌11.8%

医美，七分修护标签：

修护精华医用修护

痤疮

5.1%

预估阅读量：52.5w

互动量：1.7w

皮炎

3.0%

敏感

肌肤

“敏敏女孩可以永远相信创福康！快速舒缓肌肤泛红

不适拉回稳定状态，真的好用”

疤痕修复1.8%

创福康简直就是敏敏女孩的神！！各种场景下的皮肤风吹草动！

晒伤

1.1%

你就用吧！一用一个不吱声！

护肤小白们一定要马住！

标签：

敏感肌医用修护

预估阅读量：3.8w

其他0.2%

互动量：3,471

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）

?2024.08艺恩ENDATAInc.

6

医美术后人群画像：年轻女性是主力群体，且呈现年

轻化趋势

?红书平台：女性占据主导，且占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体且有年轻化趋势；

?抖音平台：女性占据主导，且占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体且有年轻化趋势。

红书-「医用护肤-术后」兴趣人群画像抖音-「医用护肤-术后」兴趣人群画像

2023年1月-7月2024年1月-7月2023年1月-7月2024年1月-7月

100%100%性性

75%75%

别

对

比

50%

25%

0%

别

对

比

50%

25%

0%

女男女男

2023年1月-7月2024年1月-7月23年1-7月24年1-7月

1818

18-2418-24

年年龄龄

25-3425-34

对对

比比

35-4435-44

4444

0%25%50%75%100%0%25%50%75%100%

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书）

?2024.08艺恩ENDATAInc.

7

医美术后人群需求：保湿修复、镇定舒缓是核心功效

诉求，加速创面愈合、防止术后反黑同样受到关注

「医用护肤-术后」消费者功效诉求消费者需求原声帖子示例

加持医美

效果,

14.0%

保湿修复一定要敷医用面膜，刚做完脸上会红肿，所以

修复很重要！我做光子的这段时间一直用奥朗

保湿精华

快速修复

威修复贴，医用械字号的，刚做完就敷上迅速

吸热，镇静肌肤

KOL：斓溪

阅读量：7.3w

温和不刺激

互动量：1,236

防止反黑,

16.0%

保湿修复,

32.1%

镇定舒缓刚做完那几天脸又红又烫又敏感严重的时候

还会起皮、爆痘！！推荐你们用科医人M22

快速褪红

敷料来急救

KOL：山前雨雨来

舒缓维稳

阅读量：1,100

膜布服帖

互