2024中国植物成分发展趋势-47正式版.doc

数据工具说明

数据来源

数据工具

?社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili?用户说数据库、巨量算数、美修大数据

?数说故事旗下数说雷达、数说聚合

数据周期

?用户说消费者调研库

?社交媒体数据：2022/1/1-2024/3/31

?备案数据：2022/1/1-2024/3/31

研究方法

数据范围

?定量分析法研究

?桌面研究

?品类数据包含：护肤、彩妆、防晒、身体护理、头发护理、母婴

?专家访谈

?植物成分产品：指含有植物油脂蜡类或植物提取物的产品

?供应商走访

2

01

202年植物成分的市场概览

02

202年植物成分的核心赛道分析

03

202年植物成分消费者行为分析

植物成分在美妆行业的历史发展

×

植物成分可溯源秦汉时代中草药，技术推动植物提取物市场增长

中草药应用的起源

天然美妆概念流行

可持续美妆兴起

中国中草药在美容方面

的应用历史悠久，在秦

汉时代的《神农百草经》

和《本草经集注》中记

载了中药的美容功效，

如白芷、白瓜子等

2015年有机、天然护肤

品在中国流行，消费者

认为“天然植物萃取”

无毒无害并成为注重产

品安全的消费者的主流

选择

中草药护肤理念发展植物提取物市场增长

2022年初36家国际美妆个

护集团成立了Eco-Beauty

ScoreConsortium联盟。

《促进绿色消费实施方案》

中提到2025年和2030年的

绿色消费目标，支持可持续

美妆发展

1931年，百雀羚创立，

专注于中草药护肤领域，；

1988年佰草集诞生，传

承并革新中国特色本草护

肤理念

植物栽培技术、提取技术、

生物技术和成分分析技术

的进步，积雪草、马齿苋、

光果甘草等中国特色植物

原料应用率提升，植物提

取物成分市场增长

资料来源：用户说研究中心，国务院《促进绿色消费实施方案》，公开资料用户说整理

5

美妆植物成分市场驱动因素

×

植物成分需求增长受可持续发展趋势、消费者偏好、技术创新等共同推动。

为了顺应可持续发展趋势，美妆行业对植物成分的市场需求正在不断增长。消费者对天然、有机产品的偏好以及对环境友好的追求，促使企业加大对植物基原料的

研发和应用。同时，法规的要求和技术的进步也在推动美妆行业向更可持续的方向发展。这种趋势反映了行业对环保意识的重视，也为消费者提供了更多选择，推

动了美妆行业朝着更加可持续和环保的方向发展。

向可持续发展转型对天然产品的需求生物基材料的创新

美妆行业正在接受可持续发展，重视环

保实践和产品，以减少环境影响。

有越来越多的消费者偏爱天然和有机美

妆产品，导致植物化成分的需求激增。

企业投资生物基材料和技术，如利用植

物副产品和农业废物，创造可持续美妆

原材料。

对环境问题的意识法规压力技术进步

环境问题的日益普及正在推动美妆行业

采用可持续实践，包括使用植物化原材

料。

法规机构正在推动美妆行业采用可持续

实践，鼓励采用植物化和环保原材料。

在硬件技术创新方面的进展有助于美妆

行业朝着可持续目标迈进，提取植物成

分的效率有所增长。

美妆植物成分社媒热度

×

2024.03MAT小红书贡献42.7%声量，抖音声量增速最快为20.8%

近一年，社交媒体中植物成分在护肤赛道的声量与互动量均高于彩妆赛道，其中护肤类社媒声量同比增长2.25%，彩妆类社媒互动量同比上升23.8%。社媒声量

TOP3为小红书、微博、抖音，小红书平台声量最高为13.2万、占比为42.7%，抖音声量增速最快，同比增长20.8%。

2024.03MAT美妆植物成分社媒热度表现2024.03MAT社媒植物成分声量增速

20%

声量同比增速

护肤

声量21.0w

声量同比+2.25%

互动量260.1w

互动量同比-35.0%

美妆

植物成分

彩妆

声量10.3w

声量同比-8.73%

互动量232.0w

互动量同比+23.8%

15%

10%

5%

0%

-5%

-10%

声量：13.2万

增速：+9.16%

声量：6.5万

增速：+14.36%

声量（万）

05101520

-15%

-20%

气泡大小为平台互动量大小

数据来源：用户说研究中心，数说故事旗下数说雷达

数据周期：2023年4月-2024年3月

7

美妆植物成分社媒热度

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抖音中牛油果声量同比增长1208.1%，植物医生双平台声量高

近一年护肤品类、彩妆品类中植物成分热度持续上升，护肤赛道增速更快，2024年2月达到声量峰值22.6万，抖音达人@疯狂小杨哥贡献14.6万声量。小红书、抖

音中热门植物成分存在差异，积雪草均上榜TOP3，牛油果增速最快，声量同比增长1208.1%。植物医生双平台声量高，植物主义、百雀羚同比增速均超过100%