小红书数据分析：为何用户愿意为李诞的情绪价值买单？.doc

小红书数据分析：为何用户愿意为李诞的情绪价值买单？

近期，脱口秀综艺《喜剧之王单口季》和《脱口秀和TA的朋友们》热度高涨，大家熟悉的脱口秀演员一个接一个重回舞台，但明显发现这片热闹氛围中唯独少了脱口秀代言人李诞。离开脱口秀舞台后，李诞的日子并不不闲着，甚至可以说相当精彩，他在小红书开起了李诞小卖部，开起了直播带货生涯。通过小红书达人数据可以看到，近三个月，他已在小红书开了23场带货直播，通常在晚上6-9点直播，每场平均时长4-6小时为主，每场直播平均观看人数超57万、场均涨粉数据超1.7万，直播数据表现十分可观，还获得了小红书颁发的“买手商业价值榜8月美食买手TOP1”。

图：千瓜数据小红书截图

区别于其他直播间的用力呐喊和叫卖，李诞的直播间充满了“家长里短、多角恋情、婚内出轨、职场风云”等八卦笑谈，他松弛的躺在床上，一边卖货一边念粉丝投稿，化身“电子男闺蜜”，面对网友们的秘密倾诉，李诞在犀利吐槽的同时也会给出建议、贴心安慰，把情绪价值拉到最大，在小红书收获了一大波流量和粉丝，也算是完成了从“脱口秀教父”到“深夜情感导师”的身份转变。

图：小红书截图

可以看到，#李诞直播间、#诞的小卖部等话题过去三个月话题浏览量涨幅分别超4420%、410%，笔记预估互动增幅分别超2000%、180%，通过热评可以看到用户表示“他好适合这个工作、终于找到舒适区”、“换个赛道吃饭、精明得很”。

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