乐高企业战略分析课件.pptVIP

玩具产业的定义指以全民游戏、休闲、启智的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。因而我们认为益智玩具产业可以理解为是专门以开启智力、培养能力的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。?CopyrightSThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution

益智玩具产业PEST分析PEPESTAnalysisST?CopyrightSThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution

PESTANALYSISPOLITICALPolitical?中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准?国家越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发是我国文化战略中的重要课题?中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限制相对宽松PSET?CopyrightSThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution

PESTANALYSISECONOMICECONOMIC?智慧型玩具占孩童玩具的比例较大?社会主义经济体制的成熟为企业发展提供了机会?玩具制造销售业产值保持高增长态势?农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加PSET?CopyrightSThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution

PESTANALYSISECONOMICE农村城市?CopyrightSThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution

PESTANALYSISECONOMICE图为历年玩具制造业销售额?CopyrightSThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution

PESTANALYSISECONOMICE20082009201020112012年份农村家庭恩格尔系数（℅）城镇家庭恩格尔系数（℅）67.757.558.854.347.739.245.6恩格尔系数(EngelsCoefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重?CopyrightSThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution

PESTANALYSISSOCIALSociall孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造l家长日益重视孩童的智力开发l益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟，增进关系的好工具l需求规模强大，潜在市场大l益智教育玩具成为市场流行趋势PSET?CopyrightSThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution

PESTANALYSISSOCIALS各地区儿童人均年玩具消费水平（单位：元）?CopyrightSThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution

PESTANALYSISTECHNOLOGYTechnologyl电子商务技术的发展为网络销售提供了好的平台l越来越多的新技术新概念被运用到玩具行业中l益智玩具产业处于成长期l科技类专业学生数量大，为技术的研发提供了基础PSET?CopyrightSThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution

高

根据生产成本和品牌附加值两个维度，可以将目前产业内的企业分为三个战略群组

p乐高是一家丹麦的公司，由克里斯第森先生与1932年在丹麦小镇——比隆创建。LEGO这一名称来源于丹麦语“玩的开心”的意思。在拉丁语中其意义为“我来拼装”。p乐高玩具是开发想象力、创造力的益智玩具市场中的领军人物，有“世纪拼装”的称号。p发展至今，乐高的规模已经非常庞大，包括教育、影视、游戏等。p公司奉行的行为准则是：“Onlythebestisgoodenough”。?CopyrightSThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution

产品教育?CopyrightSThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution

产品“乐高玩具：是世界上最大的拼插图生产商?CopyrightSThisworkislicensedunde