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2020染发安全趋势报告

2020染发安全趋势报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分：中国染发市场发展概览第二部分：染发安全升级第三部分：染发隐忧面面观第四部分：安全染发实用建议

2020染发安全趋势报告中国染发市场发展概览

2020染发安全趋势报告507513518250%80%35%2017 2018 2019 2020E2017-2020E中国染发行业市场规模（单位：亿元）市场规模同比增速中国染发行业高速增长，高渗透、高频率成为两大关键词根据《2020中国美好消费趋势报告》显示，“以健康纵享生活”、“用安全保障便利”，成为美好消费两大重要趋势。在这样的背景下，中国染发行业高速增长，根据艾媒咨询的预测，2020年中国染发行业的市场规模将达182亿元。另一方面，高渗透、高染发频率成为中国染发行业发展的两大关键词，为中国染发行业发展持续赋能。2019年中国染发行业渗透率 2019年平均染发次数高染发频率2.9次下载后可删除下载后可删除下载后可删除

2020染发安全趋势报告疫情影响下，消费者进店美发意愿降低，花式自助美发兴起但是在疫情的影响下，消费者的美发频率降低。即使是在疫情偶发的现在，消费者进店美发的意愿仍然没有恢复到疫情前的状态，越来越多的人选择宅家美发，线上各种自助美发工具兴起。卷/直发器理发器整顶假发MAT2019-MAT2020线上自助美发工具消费及消费增速MAT2019MAT2020消费增速2%53%41%4% 5%47% 45%5%疫情前后消费者美发频率趋势疫情前（1月中旬前）后疫情期（自5月起）86%15%35%77%不同阶段消费者进店美发意愿每天都美发经常美发偶尔美发完全不美发疫情前疫情居家期疫情复工期后疫情期下载后可删除下载后可删除下载后可删除

2020染发安全趋势报告宅家染发成为消费者的习惯，线上染发市场高速增长2019年家用染发产品贡献了中国染发市场57%的销售额。而从线上数据来看，染发产品消费高速增长，消费渗透率逐年增长，宅家染发逐渐成为消费者的习惯。2019年家用染发产品销售占比MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020线上染发行业消费及消费增速消费消费增速消费趋势57%MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020线上染发行业渗透率渗透率 渗透率趋势下载后可删除下载后可删除下载后可删除

2020染发安全趋势报告MAT2019 MAT2020MAT2019-MAT2020线上染发行业品牌数品牌数 品牌数趋势61.9%22.7%3.5%2.3%2.3%1.9%1.9%1.5%1.5%0.4%染发烫发婴儿护肤一般护肤祛痘祛斑美白脱毛防晒面膜洗浴截止8月底被通报的假冒化妆品分类别排行品牌纷纷入局染发行业，却也带来隐忧从供给侧来看，线上染发产品品牌数稳定增长，随着越来越多的品牌入局染发行业，也产生了一些隐忧。根据南都大数据研究院统计，截止8月底，国家药监局先后四次发布通告，宣布停止销售237批次假冒化妆品，其中染发品类成为重灾区，占比超过6成。除此之外，染发产品还存在成分与批件及标签不符、批件与标签标识不一致等问题。截至8月底被通报的不合格染发产品不同问题词云下载后可删除下载后可删除下载后可删除

2020染发安全趋势报告染发安全升级

2020染发安全趋势报告52%40%31%29%28%25%22%产品安全性产品功效产品成分性价比产品颜色口碑评价品牌知名度疫情后消费者选购染发产品的关键考虑因素疫情爆发之后，安全性成为消费者选购染发产品的第一考量因素疫情爆发后，消费者对染发产品的选择更加追求安心感，产品安全性成为第一考量，线上安全相关关键词搜索热度居高不下。另一方面，皮肤科医生的建议被越来越多的人信赖。10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月2019年10月-2020年9月线上染发产品“安全”相关关键词搜索热度47%44%34%23%33%49%41%33%30%22%疫情前后染发产品信息渠道信任度疫情前疫情后关键词举例：安全、不伤发、天然亲友推荐行业专家意见美妆博主皮肤科医生美妆导购下载后可删除下载后可删除下载后可删除

2020染发安全趋势报告从线上消费数据来看，线上安全染发产品消费高速增长。其中，安全的染发产品受到三线及以下的小镇人群以及年龄上更为成熟的消费者的喜爱。MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020线上安全染发产品消费及消费增速消费消费增速消费趋势追求安心感，小镇人群以及更成熟消费者更青睐安全的染发产品MAT2020线上安全染发产品分城市级别消费偏好MAT2020线上安全染发产品分年龄代际消费偏好一线 二线三线及以下 70前70后75后80后85后90后95后下载后可删除下载后可删除下载后