小红书本地餐饮行业营销通案.pptx

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2024-09-26 发布于北京
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小红书本地餐饮行业营销通案.pptx

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;Part1平台介绍;;;;;;;;;;;Part2用户洞察;;;;;;;;;;Part3行业打法;;利用四象限确认品牌赛道定位为之后的布局策略指引方向;｜产品种草-KFS理论;;;｜产品种草-KOS;「五大笔记组件本地化」提升种草转化率;;;;;;;行业发现：小红薯们在餐饮行业有着源源不断的创造力;充分利用平台创作生态，打造「C2B共创模式」;平台赋能的合作维度：数据、用研、联名授权等;｜新品/内容共创;;;本地餐饮玩家在小红书的波峰营销图谱;过往案例发现，餐饮玩家出现明显的搜索「波峰」

主要来源于新品上市，联名大事件，负面舆情，UGC口碑等几个因素;解题思路：从平台IP中借势促产动机出发，让更多用户发布UGC，打造爆文矩阵持续性制造声量

关键动作1：从促产动机出发，引爆话题;IP营销，是品牌形象与阵地建设的源头

优质IP能触达更广泛人群，破圈受众规模，放大品牌影响力;;;品牌IP营销合作，借势趋势IP合作破圈，增加品牌竞争?;｜趋势营销;;;运营忠粉的四个步骤：识别、定义、运营、度量;*一方数据共建对品牌有什么核心价值？;*1）看清全链路数据，针对关键性问题找出真相、找到答案;;;识别：通过「一方数据回传」，精准识别高LTV人群特征;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;