红星二锅头蓝瓶南京媒介提报方案.pptVIP

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中山东路

中山门

马群城东区域的布点,拦截进出中山门的来往人群媒体位置:长途汽车东站媒体位置:长途汽车东站媒体位置:长途汽车东站媒体位置:长途汽车东站媒体位置:长途汽车东站媒体位置:长途汽车东站媒体位置:长途汽车东站媒体位置:中山东路媒体位置:中山东路媒体位置:中山东路媒体位置:中山东路媒体位置:中山东路媒体位置:中山东路媒体位置:中山东路李长军北京红星二锅头--蓝瓶

媒介提报方案兆邦广告目录一、白酒市场概况分析二、户外具体传播策略三、费用预算一、南京白酒市场分析江苏省人口众多，商务应酬往来也较多，每年有56亿左右的白酒消费。南京市场的白酒消费量每年为10个亿。南京人在香型选择上浓香型:作为传统的主导香型，仍有50%以上的消费者表示明显偏好；复合型:29.2％的消费者支持；酱香型:13.4％的人喜欢而清香型:清香型白酒经过市场培育，已经由之前的8％市场份额上升到目前的15%左右。所以对于红星二锅头这种清香型酒，在南京市场上，也处于一个上升阶段。（一）、市场概况分析值得一提的是,品牌作为消费理由,在南京人心目中位置相当重要,所以对一个品牌不仅需要先期的品牌导入,还需要对消费群体进行培养,否则很难让他们为一个陌生品牌买单。就目前的市场份额而言:*高档白酒中，五粮液一枝独秀，泸州老窖其次。

*中档白酒，是南京市消费者的首选。*目前中档酒中的苏酒，通过在江苏市场上大量的推广和营销活动，在销量上取得了非常好的成绩。因为品牌作为消费理由，在南京人的心目中相当重要。*红星二锅头,在南京市场上已立足多年,但更多在消费者心目中是低价位的祼瓶酒。自推出提升了档次的蓝瓶系列之后,经过一年多的市场摸索培育,凭借蓝瓶良好的品质,以及新的包装及理念,在南京市场上,逐渐得到一些人的认知,并培育起一批